머신러닝, 리마케팅, 자동화 전략 등을 통해 검색 광고를 효율적으로 운영할 수 있도록 도와주는 Google의 다양한 상품과 최신 기능들을 한눈에 확인해보세요. Google 검색 광고에 대한 모든 것을 쉽게 이해할 수 있도록 도와주는 2021 Google 검색 광고 플레이북을 소개합니다.
2021년 업데이트된 검색 플레이북에는 아래와 같은 새로운 내용들이 추가 되었습니다:
- 복잡해진 유저의 상품 탐색부터 결제까지의 여정을 한 장의 슬라이드로 추가하였습니다. 구글의 리서치 자료를 확인해보세요.
- 구글의 키워드 검색 유형 중 ‘변형확장검색’의 기능이 ‘구문검색’으로 통합되었습니다. 검색 유형 기능에 어떤 변화가 있는지 알아보세요.
- 광고 확장 기능에 이미지 확장이 추가되었습니다. CTR 개선을 위해 필수로 활용해야 하는 최소 4개의 광고 확장 외에 어떤 확장기능들을 추가적으로 활용할 수 있는지 알려드립니다.
- 광고주의 마케팅 목표에 따라 구글 검색을 브랜딩 목적(브랜드 인지도 및 고려도 향상) 또는 퍼포먼스 목적(최종 매출 및 전환 최적화)으로 어떻게 활용할 수 있는지 광고주의 실제 성공사례를 통해 알아보세요.
변화하는 유저의 검색 행태에 맞춰 키워드에 담긴 의도를 분석하여 맞춤형 검색 광고 결과를 제공하고, 효율적인 캠페인으로 우수한 전환 성과를 달성할 수 있습니다. 2021년 ‘Google 검색 광고 플레이북'을 통해 새로워진 Google 검색 광고에 대해 알아보세요.
