Google의 광고 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 Vidhya Srinivasan이 2024년 6월 19일, 2024 Cannes Lions International Festival of Creativity에서 AI와 창의성에 대해 연설했습니다. 이 콘텐츠는 연설 내용의 일부를 발췌하여 작성되었으며, 원문은 The Keyword에 게재되었습니다.
수십억 명의 사용자, 크리에이터, 그리고 비즈니스에 AI 기술을 적용하면 그 영향력은 엄청나게 커질 것입니다. 검색에서 AI는 사람들이 더욱 구체적이고 복잡한 질문에 대한 답을 찾도록 돕고 있으며, YouTube에서는 사람들이 가능성, 발견, 그리고 영감을 찾는 새로운 방식을 제공하고 있습니다.
AI가 디지털 경험을 혁신하는 시대에 사람과 비즈니스를 연결하는 광고의 중요성은 더욱 커지고 있습니다. Google은 사용자들이 방대한 정보 속에서 원하는 것을 정확하게 찾도록 돕고, 정보 탐색 과정에서 관련성 높고 공감을 불러일으키는 광고를 통해 광고주들에게 탁월한 성과를 제공합니다.
우리는 생성형 AI가 광고 분야에 엄청난 혁신을 가져올 것이라고 믿습니다. 광고 제작 속도, 맞춤형 미디어 활용, 실시간 측정 등 모든 면에서 획기적인 발전을 이루어 광고 효과를 극대화할 수 있을 것입니다. 이는 우리의 장기적인 비전이지만, 이미 생성형 AI는 광고주들에게 다양한 방법으로 도움을 주고 있습니다.
AI를 활용하면 잠재고객에 대한 깊이 있는 인사이트를 확보하여 그들의 행동 패턴을 더욱 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 효과적인 소통 전략을 수립할 수 있습니다.
또한 AI는 광고 제작 과정을 단축하고 확장하여 아이디어를 더욱 빠르게 현실로 구현할 수 있도록 지원합니다. 예를 들어, 최신 고급 비디오 생성 모델인 Veo를 활용하면 세밀한 광고 프롬프트만으로도 고화질 콘텐츠를 제작할 수 있으며, 특정 영화 기법이나 시각 효과까지 추가할 수 있습니다. Cannes을 위해 특별 제작된 사자 역시 Veo를 통해 탄생했습니다.
뿐만 아니라 생성형 AI는 새로운 에셋을 무궁무진하게 만들어내 캠페인의 규모를 확장하고 더 많은 소비자에게 빠르게 도달할 수 있도록 돕습니다. 최근 Google은 Pixel 8 캠페인에서 디맨드젠 캠페인(Demand Gen)을 활용해 YouTube, 디스커버, Gmail에서 실행되는 4,500개의 다양한 광고를 생성했습니다.
저는 AI를 휴대폰 카메라에 비유합니다. 여전히 필름 카메라를 사용하는 사람들도 있지만, 기술 덕분에 누구나 훨씬 더 멋진 사진과 영상을 찍을 수 있게 되었습니다. 물론 그렇다고 해서 모두가 전문가 수준의 결과물을 만들 수 있는 것은 아닙니다. AI는 취향이나 독창성을 가질 수 없기 때문입니다. 하지만 AI는 우리의 잠재력을 확장하고 새로운 가능성을 열어줄 수 있습니다.
작년이 AI에 대한 개념을 이해하는 해였다면, 올해는 AI를 실제로 활용하는 방법을 탐구하는 해입니다. 지난 12개월 동안 미국과 유럽에서 ‘AI 사용 방법’에 대한 검색량이 각각 450%와 350% 증가한 것은 이러한 변화를 잘 보여줍니다. AI 기술이 빠르게 발전하고 더욱 광범위하게 사용되는 지금, 창의성, 전략적 사고, 그리고 AI 도구 활용 능력은 경쟁 우위를 확보하는 차별화된 요소가 될 것입니다.
AI를 활용해 실험하는 창의적인 사람들에게는 더없이 흥미로운 시대입니다. Gemini와 같은 새로운 모델은 텍스트, 코드, 이미지, 오디오 및 비디오를 넘나들며 사고하고 이해할 수 있는 멀티모달 AI입니다.
Cannes Lions Palais 무대에서 Google Creative Lab 디렉터 Alex Chen은 AI를 가지고 노는 것만으로도 무한한 아이디어를 창출할 수 있다는 것을 보여주었으며, Google 크리에이티브 팀이 이러한 혁신을 어떻게 선도하고 있는지 몇 가지 사례를 공유했습니다.
이번 주 Cannes에서 런칭된 Google의 최신 Best Phones Forever 캠페인은 AI를 통해 스토리텔링을 한층 강화했습니다. 작가들은 AI의 도움으로 스토리를 더욱 풍성하게 만들었으며, 사용자들이 제안하는 휴대폰 친구들의 'AI 로드 트립' 다음 목적지를 반영해 실시간으로 스토리 초안을 생성하고 댓글에 응답했습니다.
Google 크리에이티브 팀은 일러스트레이터들과 협력해 Infinite Wonderland 프로젝트를 통해 AI의 가능성을 새롭게 발견했습니다. 그들은 Google의 Imagen 2를 활용해 고전 동화 ‘이상한 나라의 앨리스’를 끝없이 펼쳐지는 일러스트의 세계로 재탄생시켰습니다. 그 세계를 직접 경험해 보세요.
또한 Chen은 GenType 도구를 활용해 젤라틴 레이어, 라면, 수영장 튜브 등 어떠한 재료를 사용하든 새로운 알파벳을 창조해낼 수 있는 방법을 선보였습니다.
이러한 활용 사례들을 통해 Chen은 AI를 가지고 놀기 시작하는 데 특별한 전문 지식이 필요하지 않다는 것을 보여주었습니다. 지금은 누구든 뛰어들어 자신의 아이디어를 탐구하기에 더없이 좋은 시기입니다. 인간의 호기심은 탐험 도구에 의해서만 제한될 뿐이며, AI를 도구로 활용하면 창의적인 사람들의 잠재력과 창의성은 무한히 펼쳐질 수 있습니다.
모든 새로운 기술이 그렇듯 AI 역시 모든 사람에게 유용하게 활용될 수 있도록 발전시키는 데에는 시간이 필요합니다. 함께 실험하고 배우면서 최적의 활용 방안을 찾아나가야 하는 경우도 많을 것입니다. 하지만 이미 지금 당장 사용해 볼 수 있는 다양한 AI 도구들이 있습니다.
AI를 책임감 있게 설계하면 잠재력을 확장하는 강력한 도구로 활용할 수 있습니다. AI는 아이디어를 빠르게 탐색하고 확장하여 창의성과 생산성을 동시에 향상시키는 데 도움을 줄 것입니다. 특히 마케팅 분야에서는 하나의 핵심 비주얼을 기반으로 AI의 도움을 받아 다양한 브랜드 및 광고 에셋을 직접 만들어냄으로써 마케팅의 범위를 확장할 수 있을 것입니다.
마케팅에 대한 새로운 영감, 소비자 인사이트, 그리고 효과적인 마케팅 전략을 알고 싶으시다면 Think with Google 뉴스레터를 구독하세요.
