개인정보 보호에 대한 사용자의 우려가 커지면서 앞으로 수년 동안 디지털 광고 생태계에 지각변동을 가져올 일련의 변화가 진행되고 있습니다. 특히 최근에는 코로나19에 따른 부담감 및 불확실성 증가 때문에 디지털 광고 비즈니스 관리가 더욱 복잡해졌지만, 이러한 변화 속에서 퍼블리셔가 비즈니스 성과를 향상시킬 수 있는 새로운 기회도 많습니다. 새로운 전략을 테스트하고 비즈니스 운영 방식을 발전시킨다면 개인정보 보호 강화라는 추세를 따르면서도 수익을 유지하거나 늘릴 수 있습니다.
수많은 변화가 일어나고 있는 가운데 오늘날의 개인정보 보호 환경에 대한 안내를 돕기 위해 앞서가는 퍼블리셔들의 우수 사례 및 참고 사례를 모아 플레이북을 구성했습니다.
본 플레이북을 통해 다음 내용을 실현할 수 있는 방법을 알아볼 수 있습니다.
- 사용자 경험을 개선하는 가치 있는 서비스를 제공하면서 사용자와 직접적인 관계를 형성
- 개인정보처리방침을 명확하게 알리고 사용자에게 투명한 정보, 선택권, 제어 권한을 제공하여 사용자 데이터를 책임감 있게 수집하고 관리
- 광고 및 기타 수익 창출 솔루션 전반에서 데이터를 활용해 효과적으로 잠재고객을 분류하고 수익을 창출
- 데이터를 안전한 클라우드 환경으로 이전하여 사용자 개인정보를 보호하면서 머신러닝을 활용해 결과를 예측하고 수익을 최적화
