최초의 배너 광고가 등장한 이래로 디지털 광고는 계속해서 사람들에게 놀라움과 감동, 깨달음을 주고 있습니다. 지난 20년간 디지털 업계에서 있었던 중요하지만 잘 알려지지 않았던 사실들을 소개해 드립니다.
1. 바닷가재 광고로 시작된 애드워즈
2000년에 광고주가 직접 관리할 수 있는 광고 서비스인 Google 애드워즈가 등장하면서 광고업계에 일대 혁신이 일어났습니다. 시작은 미미했습니다. 애드워즈는 일부 Google 사용자에게만 표시된 'See your ad here'라는 링크의 형태로 세상에 첫선을 보였습니다. 엔지니어들의 초조한 기다림 속에 30분이 채 지나지 않아 최초의 애드워즈 광고가 게재되었습니다. 바로 생 바닷가재의 우편 배송 주문 광고였습니다.
2. 사랑은 YouTube를 타고
최초의 YouTube는 연인을 찾기 위한 사이트였습니다. 2005년에 Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim은 연인을 찾는 사람들이 자신의 이상형을 소개하는 동영상을 공유하는 사이트가 있으면 좋겠다고 생각했습니다. 다행히도 이들은 방향을 바꾸어 YouTube를 지금과 같은 동영상 플랫폼으로 만들었습니다. Google의 인기 동영상 사이트인 YouTube가 탄생한 순간이었습니다. 여기서 잘 알려지지 않은 사실은 YouTube라는 이름을 밸런타인데이에 등록했다는 점입니다. YouTube 탄생 스토리의 로맨틱한 기운이 느껴지시나요?
3. 인터넷을 집어 삼킨 음속 돌파
2012년 10월 14일에 Felix Baumgartner는 기구를 타고 39킬로미터 상공의 성층권으로 올라가 지상으로 뛰어 내렸습니다. 자유낙하 과정에서 음속을 돌파하고, 여러 건의 세계 기록을 경신했으며, 인터넷까지 정복했습니다. 무려 950만 명이 이 순간을 지켜보기 위해 YouTube에 접속했는데, 그 결과 Felix Baumgartner의 자유낙하 장면은 역사상 가장 많은 조회수를 기록한 라이브 스트림 동영상으로 기록되었습니다. 전 세계 인터넷 대역폭의 7분의 1이 이 영상 하나에 접속하는 데 사용되었습니다.
4. 모바일 키스
키스도 전송하는 시대입니다. 2014년에 영국의 패션 명가 Burberry는 실제 키스를 전 세계 누구에게나 보낼 수 있는 'Burberry Kisses' 캠페인을 진행했습니다. 터치스크린 전화에 입술을 대고 키스하면 입술이 촬영되었고, 여기에 메시지와 선택사항인 Burberry 립스틱 색상을 추가해 전송하면 세계 곳곳을 지나 사랑하는 사람에게 전달되는 방식이었습니다. 한마디로 진정한 '입소문' 캠페인이었습니다.
5. 휴대전화로 가까운 매장의 재고 확인
2016년에 River Island는 Google의 오프라인 인벤토리 광고를 이용해 영국 패션 브랜드 중에서는 최초로 매장 근처에서 모바일로 검색하는 쇼핑객을 겨냥한 광고를 게재하기 시작했습니다. 쇼핑객은 재고 현황 및 가까운 매장을 알려주는 '매장 정보' 페이지를 보고 방문할 매장을 정할 수 있었습니다. 휴대전화로 실제 쇼윈도를 구경하는 것과 같은 환경을 제공하고, 검색을 쇼핑으로 손쉽게 전환했습니다.
