AI는 크리에이티브 담당자들이 크리에이티브 제작 과정을 간소화하고, 새로운 유형의 소재를 만들어내며, 훌륭한 소재를 다양한 플랫폼에서 선보일 수 있도록 도와줍니다.
‘AI 시대의 크리에이티브’ 시리즈의 2편에서 소개해 드린 것과 같이 이미 여러 브랜드들이 Shorts Maker나 동영상 플립, 또는 자르기 도구와 같은 AI 도구를 활용해 기존의 광고 소재의 포맷이나 길이를 다양화하고 있는데요.
이번 콘텐츠에서는 포맷 다양화를 넘어 크리에이티브 소재 제작에 바로 활용해 볼 수 있는 Google의 AI 기반 도구 3가지를 소개해 드립니다.
YouTube 광고에 더빙을 손쉽게, Google Ads 음성 더빙 기능 (Video Voice Over)
효과적인 광고들은 시각적인 요소뿐만 아니라 몰입감 있는 사운드를 통해서도 시청자를 빠져들게 만듭니다.
동영상에 설득력 있는 더빙이 더해지면 더욱 내용에 공감하게 되는데요. AI 기반의 Google Ads의 보이스오버(Video Voice Over)는 브랜드들이 YouTube 동영상 광고에 쉽게 음성 더빙을 추가하여 동영상 사운드 환경을 효과적으로 활용할 수 있도록 합니다.
이 기능을 활용하기 위해서는 Google Ads의 애셋 보관함에서 보이스오버 추가하고자 하는 동영상을 선택한 후, 스크립트를 입력하고 브랜드 및 캠페인 목표에 가장 적합한 음성을 선택하기만 하면 됩니다. 이와 같은 간단한 과정을 통해 바로 음성 더빙이 적용된 동영상을 제작할 수 있는 것이죠.
현재 보이스오버 기능은 한국어를 포함한 12개 이상의 언어로 제공되며, 다양한 목소리 톤 또한 선택할 수 있습니다. 특히 해외를 대상으로 하는 캠페인을 운영하는 브랜드라면 현지 언어를 선택하여 더빙을 진행하여 효율적으로 캠페인을 현지화하여 운영해 볼 수 있습니다.
다양한 동영상 광고 소재를 만들어 주는 자동 생성 동영상 광고(Auto-Generated Video Ads)
Google AI는 브랜드가 실적 최대화 캠페인(Performance Max campaign)을 통해 제공하는 기존 이미지 에셋만을 사용하여 고객의 전환을 이끌어내는 여러 가지 동영상을 만들어줍니다.
Google Ads가 제공하는 AI 기반의 자동 생성 동영상 광고(Auto-Generated Video Ads)는 광고 그룹에 업로드한 영상이 없는 경우에 한해 텍스트, 앱 스토어 혹은 판매자 센터(Google Merchant Center) 피드 목록을 자동으로 동영상으로 제작해 주는데요.
이때 브랜드에 가장 적합한 템플릿, 색상, 글꼴, 그리고 음악을 사용해 최대 6개의 동영상 광고를 자동으로 생성하여 다양한 소재 제작에 도움을 줍니다.
자동 생성 동영상 광고는 직접 생성을 요청하거나 수동으로 설정할 수는 없지만 앞서 설명드린 기준에 해당된다면 Google Ads가 자동으로 판단해 언제 광고를 생산할지 결정하여 제공합니다.
이와 같이 자동 생성 동영상 광고를 활용하면 기존 이미지 에셋 만으로 여러 가지 동영상 광고를 제작해 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있으며, 나아가 성과 목표 달성에 한걸음 더 다가갈 수 있습니다.
크리에이티브 아이디어를 확장시켜 주는 Gemini
이미 많은 마케터들이 생성형 AI를 활용해 아이디어를 얻거나 업무를 더 효율적으로 진행하고 계실 텐데요.
캠페인 소재 제작 측면에서는 Gemini를 활용해 복잡한 스토리텔링이나 브랜드 캠페인을 만들기 전에 간단하고 직관적인 소재를 먼저 제작해 볼 수 있습니다.
예를 들어 아래와 같은 프롬프트로 다양한 한글 스크립트를 써볼 수 있습니다.
[예시]
“[타겟 고객]에 초점을 맞춘 [브랜드 제품/URL]의 [기능]을 홍보하기 위한 [광고 톤] [기간] 동영상 광고를 작성해 주세요."
이와 같은 프롬프트를 통해 한시적인 할인 행사나 제품 기능 홍보에 활용할 수 있는 스크립트를 바로 도출하실 수 있을 뿐만 아니라, 해외 캠페인을 위한 영문 스크립트 또한 바로 만들어 낼 수 있습니다.
또한 기존에 가지고 계신 스크립트나 콜 투 액션(CTA), 태그라인 등을 활용해 Gemini에서 소재를 다양화하거나 편집하고, 이를 바탕으로 기존의 아이디어를 더욱 확장해 볼 수도 있습니다.
[예시]
[기존 스크립트] 이 스크립트를 15초로 만들어주세요
[기존 스크립트] 이 스크립트 티저를 만들어주세요
이와 같이 Gemini를 활용하면 더욱 효과적인 아이디어를 빠르게 도출하고, 기존의 아이디어를 확장시켜 캠페인 소재에 적용해 볼 수 있습니다.
AI 시대의 크리에이티브 시리즈는 3편에 걸쳐 AI가 브랜드 크리에이티브에 미치고 있는 영향과 활용 사례들, 그리고 마케터들이 당장 활용해 볼 수 있는 도구를 소개해 드렸습니다.
AI는 크리에이티브의 지형을 변화시키고 그에 따른 크리에이티브 전략에도 영향을 미치고 있죠. 이렇게 AI는 브랜드 크리에이티브를 변화시키고 있지만, 앞서 말씀드린 것처럼 AI를 활용하는 것은 결국 AI가 아닌 ‘사람'입니다.
그렇기 때문에 AI라는 거대한 변화를 맞이하며 AI를 마케팅에 어떻게 활용하느냐에 따라 마케터의 역량이 향상되고 브랜드의 경쟁력 또한 달라질 것입니다.
Google은 브랜드가 고민하시는 AI 시대의 크리에이티브에 대해 계속해서 함께 고민하고 여러분의 브랜드 성장에 도움이 될 수 있도록 함께하겠습니다.
