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대한민국

2024년을 빛낸 가장 창의적이고 혁신적인 캠페인들: 2024 YouTube Works Awards Korea 수상작 발표

2024년 12월

YouTube에서 주관하고 Kantar와의 글로벌 파트너십을 통해 매해 진행되는 YouTube Works Awards는 혁신적이고 효과적인 YouTube 캠페인을 선정하는 글로벌 디지털 영상 광고제입니다.

전 세계 20개 국가에서 진행되고 있는 YouTube Works Awards는 업계를 대표하는 전문 심사위원의 심사를 통해 데이터 기반으로 지난 한 해 동안 가장 창의적이고 효과적인 캠페인을 제작한 브랜드, 대행사, 제작자를 선정하여 시상합니다.

올해 YouTube Works Awards는 역대 최다 출품작 수를 기록하며, 소비자와의 진정성 있는 소통과 비즈니스 성장을 끌어낸 혁신적인 캠페인들이 다수 출품되었습니다. 공정하고 엄정한 예선 심사 과정을 거쳐 선정된 53개의 파이널 리스트 중, 대망의 수상작이 11월 27일 오프라인 시상식에서 발표되었습니다.

올해의 수상작들을 확인해 보시고, 카테고리별 상세 페이지에서 캠페인 전략을 상세하게 분석한 케이스북도 함께 살펴보세요.

Grand Prix

카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.

[수상작]

  • 토스 <지금부터 토스를 해킹합니다ㅣHELLSONIC> 토스

Best Branding

신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 창의적으로 활용한 수상작을 선정합니다. 인상적인 크리에이티브 소재와 전략적인 YouTube의 활용을 통해 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시킨 캠페인에 시상합니다.

[Best Branding: 신규 론칭 부문 수상작]

  • 두찜 <블록버스터 찜닭의 탄생> 두찜, 돌고래유괴단, 나스미디어
  • 해태아이스 <시모나바밤바 런칭 : 신제품빌런> 해태아이스, 런랩, 볼드, 메조미디어

[Best Branding: 브랜드 강화 부문 수상작]

  • 넥슨코리아 서든어택 <엄마, 아빠 미안해> 넥슨코리아 서든어택, 이노션, 나스미디어, 플랜잇프로덕션
  • 말해보카 <영어가 그냥 툭! 말해보카> 말해보카, 제일기획, 키노플로우

Best Direct Action

소비자의 직접적인 행동을 이끌어 내기 위한 캠페인 실행을 위해 YouTube를 전략적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. 제품 또는 브랜드의 웹사이트 방문, 이벤트 참여, 앱 다운로드, 인앱 액션, 제품 또는 서비스 구매와 같은 온라인 채널에서의 행동을 직접 유도하거나 커머스 성장에 기여한 캠페인에 시상합니다.

[수상작]

  • 잡코리아 <잡코리아 원픽: 잡코리아는 지금 잡코리아 중> 잡코리아, 제일기획, 히어로 크리에이티브

Best Brand Fandom

소비자들에게 제품 또는 브랜드 정보를 전달하거나 감성적인 즐거움과 영감을 제공하여 소비자들이 긍정적인 브랜드 가치를 가지거나 강화하고, 브랜드 팬덤과 충성도를 성공적으로 구축한 캠페인을 선정합니다. 이를 위해 YouTube를 브랜드의 공식 채널로 활용하여 소비자와 소통하고 관계를 형성하며, 상호작용을 통해 채널의 성장과 함께 일관된 브랜드 메시지를 중장기간 동안 전달하여 브랜드 팬덤을 형성한 캠페인에 시상합니다.

[수상작]

  • 토스 <지금부터 토스를 해킹합니다ㅣHELLSONIC> 토스

Best Brand Experience

타겟 소비자가 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 경로를 확보하고 오프라인과 온라인에서의 소비자 경험을 통합하여 그 효과를 극대화하기 위해 YouTube를 전략적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. 전략적으로 온/오프라인 채널을 연계하여 고객의 관심과 참여를 효과적으로 이끌어낸 캠페인을 선정합니다.

[수상작]

  • 삼양라면 <삼양라면 초고압 세척기> 삼양라면, 이노레드, 아이디엇, 원더월 프로덕션, 올라운드

Best Multi-Screen

소비자들의 시청 맥락을 고려하여 YouTube의 다양한 플랫폼을 활용하고, 이를 통해 플랫폼 간의 시너지를 이끌어내어 효과적인 성과를 얻은 캠페인을 선정합니다. YouTube(PC/Mobile)와 YouTube Shorts, YouTube Connected TV 등 다양한 플랫폼과 그에 적합한 포맷을 고려하여 진행한 브랜드 캠페인에 시상합니다.

[수상작]

  • 익스트림 <세상의 모든 체력, 익스트림> 익스트림, 이노레드, 위피피

Best Shorts

브랜드 목표를 위해 YouTube Shorts를 전략적으로 활용하여 소비자와 소통한 캠페인을 선정합니다. YouTube Shorts의 타겟과 시청 맥락(context)등을 고려하여 크리에이티브 전략이 우수한 캠페인에 시상합니다.

[수상작]

  • 컴투스 <미니게임천국 론칭 캠페인> 컴투스, Wisebirds, 파괴연구소

Best Creator Collaboration

브랜드의 성과를 달성하기 위해 YouTube 크리에이터와 협업한 캠페인을 선정합니다. YouTube에서 전문 영역을 구축한 다양한 크리에이터와의 전략적인 협업을 통해 소비자들에게 브랜드와 관련된 콘텐츠(광고, sponsored contents 등)를 만들고 비즈니스 임팩트를 낸 브랜드 캠페인에 시상합니다.

[수상작]

  • 어도비 코리아 <신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?> 어도비 코리아, Ethan&Alice Marketing, 너덜트, 킥서비스, 연고티비, 이십세들

Best AI Pioneer

AI 기술을 전략적으로 활용하여 크리에이티브의 영향력을 극대화한 캠페인을 선정합니다. 새로운 크리에이티브 아이디어 발굴, 다양한 광고 플랫폼 및 타겟 맞춤형 광고 제작 프로세스 개선, AI 생성 광고 요소(모델, 카피, 이미지 등) 활용을 통해 브랜드 성과를 창출한 캠페인을 시상합니다.

[수상작]

  • 빙그레 <세상에서 가장 늦은 졸업식> 빙그레, 디마이너스원, 에피소드필름

Best Social Acts

공익을 주제로 하는 YouTube 캠페인을 통해 사람들의 인식을 전환하고, 사회적으로 유의미한 성과를 창출한 캠페인을 선정합니다. 다양성, 형평성, 포용성, 지속 가능한 발전, 기업의 사회적 책임, 환경문제 등 넓은 범위의 사회적 가치를 높이는 과정에서 브랜드 가치와 성공적으로 연결하여 사회적 메시지를 전달하고 소비자들의 인식의 전환에 기여한 캠페인에 시상합니다.

[수상작]

  • 넥슨코리아 서든어택 <엄마, 아빠 미안해> 넥슨코리아 서든어택, 이노션, 나스미디어, 플랜잇프로덕션
  • 빙그레 <세상에서 가장 늦은 졸업식> 빙그레, 디마이너스원, 에피소드필름

Think with Google의 YouTube Works Awards 페이지에서 YouTube Works Awards와 관련된 모든 콘텐츠와, 효과적이고 혁신적인 캠페인들이 활용한 전략을 자세히 확인해 보세요.


[2024 YouTube Works Awards Korea 입상작]

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