창의력과 혁신을 바탕으로, 브랜드의 비즈니스 성장을 달성하는 데 YouTube를 가장 효과적으로 활용한 2024 YouTube Works Awards 영예의 그랑프리와 부문별 수상작, 그리고 입상작이 공개되었습니다.
Best Creator Collaboration은 브랜드의 성과를 달성하기 위해 YouTube 크리에이터와 협업한 캠페인을 선정합니다. YouTube에서 전문 영역을 구축한 다양한 크리에이터와의 전략적인 협업을 통해 소비자들에게 브랜드와 관련된 콘텐츠(광고, sponsored contents 등)를 만들고 비즈니스 임팩트를 낸 브랜드 캠페인에 시상합니다.
Best AI Pioneer는 AI 기술을 전략적으로 활용하여 크리에이티브의 영향력을 극대화한 캠페인을 선정합니다. 새로운 크리에이티브 아이디어 발굴, 다양한 광고 플랫폼 및 타겟 맞춤형 광고 제작 프로세스 개선, AI 생성 광고 요소(모델, 카피, 이미지 등) 활용을 통해 브랜드 성과를 창출한 캠페인을 시상합니다.
Best Social Acts는 공익을 주제로 하는 YouTube 캠페인을 통해 사람들의 인식을 전환하고, 사회적으로 유의미한 성과를 창출한 캠페인을 선정합니다. 다양성, 형평성, 포용성, 지속 가능한 발전, 기업의 사회적 책임, 환경문제 등 넓은 범위의 사회적 가치를 높이는 과정에서 브랜드 가치와 성공적으로 연결하여 사회적 메시지를 전달하고 소비자들의 인식의 전환에 기여한 캠페인에 시상합니다.
올해의 수상작들의 성공 스토리를 케이스북에서 확인해 보세요.
[Best Creator Collaboration 부문 수상작]
어도비 코리아 <신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?> 어도비 코리아, Ethan&Alice Marketing, 너덜트, 킥서비스, 연고티비, 이십세들
어도비 코리아, <신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?> 캠페인은 너덜트와의 콜라보레이션을 통해 스토리텔링이 있는 숏필름 / 웹드라마 형태의 캠페인을 진행하였습니다. 크리에이터와의 협업과 YouTube의 풀퍼널 광고 집행을 통해 콘텐츠와 매체간의 시너지를 극대화 하였다는 평가를 받으며 Best Creator Collaboration 부문 수상작으로 선정되었습니다.
[Best AI Pioneer 부문 수상작]
빙그레 <세상에서 가장 늦은 졸업식> 빙그레, 디마이너스원, 에피소드필름
단순히 AI를 사용했다는 것은 특별하지 않은 AI의 시대에서 생성형 AI를 어떤 스토리로 어떤 공감을 이끌 것인지에 대한 크리에이티브가 인상적이었다는 평가를 받았습니다. 또한 브랜드의 니즈보다는, 한국 사회의 일원으로서, 독립이라는 숭고한 가치를 재조명 하기 위해 새로운 방식을 기획했다는 점에서 Best Social Acts 부문과 Best AI Pioneer 부문 수상작으로 선정되었습니다.
[Best Social Acts 부문 수상작]
넥슨코리아 서든어택 <엄마, 아빠 미안해> 넥슨코리아 서든어택, 이노션, 나스미디어, 플랜잇프로덕션
짧은 광고에 익숙한 현대 소비자들의 특성을 고려하여, 3분 장초수를 포함한 다양한 길이의 콘텐츠를 유기적으로 연결하는 전략을 통해 몰입도를 높이고 메시지 전달 효과를 극대화 했다는 평가를 받았습니다. 또한, 게임 유저들의 행동과 갈등에 대한 이해를 바탕으로 시대의 문제점을 영리하게 파고들고 해결하려는 노력이 돋보였으며, 동시에 게임에 대한 비즈니스 성과도 함께 챙겼다는 평가를 받으며 Best Branding: 브랜드 강화 부문과 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
[Best Social Acts 부문 수상작]
빙그레 <세상에서 가장 늦은 졸업식> 빙그레, 디마이너스원, 에피소드필름
단순히 AI를 사용했다는 것은 특별하지 않은 AI의 시대에서 생성형 AI를 어떤 스토리로 어떤 공감을 이끌 것인지에 대한 크리에이티브가 인상적이었다는 평가를 받았습니다. 또한 브랜드의 니즈보다는, 한국 사회의 일원으로서, 독립이라는 숭고한 가치를 재조명 하기 위해 새로운 방식을 기획했다는 점에서 Best Social Acts 부문과 Best AI Pioneer 부문 수상작으로 선정되었습니다.
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