지난해 브랜드들은 동영상 콘텐츠의 폭발적인 성장과 AI 기술 발전, 계속해서 변화하는 시청자 행태와 문화 트렌드 속에서 소비자들을 사로잡기 위한 다양한 전략을 모색했습니다.
지난 한 해 동안 마케터들의 주목을 가장 많이 받은 콘텐츠를 통해 디지털 광고에 영향을 준 소비자 트렌드와 선도적인 브랜드 사례들을 한 번에 확인하고, 2025년을 성공적으로 시작하기 위한 인사이트를 얻어 보세요.
1. 2024년의 YouTube 마케팅을 위해 돌아보는 지난해 한국 YouTube 5대 트렌드
매년 말, YouTube에서 가장 큰 인기를 끌었던 영상과 크리에이터를 조명하는 연말 결산 리스트가 발표된다는 사실을 알고 계시나요? 2024년에 어떤 YouTube 마케팅을 펼쳐야 할지 고민하고 계신 마케터들을 위해 2023년에 한국에서 두드러졌던 동영상 트렌드 5가지를 사례와 함께 정리했습니다.
2. 2024년에도 이어질 YouTube 메가 트렌드 분석 | 동영상 플랫폼 시장의 지형 변화
오늘날의 YouTube 시청자들은 어떤 콘텐츠를 어떤 목적으로, 어떻게 시청하고 있을까요? 소비자들의 시청 행태에서 나타나고 있는 메가 트렌드를 이해하고 더욱 효과적으로 도달할 수 있도록, 최근 동영상 플랫폼 시장에서 일어나고 있는 지형 변화를 살펴봅니다.
3. YouTube에서 나타나고 있는 최신 문화 트렌드: Meet the Leaders | 케빈 알로카 YouTube 문화 & 트렌드 글로벌 디렉터
계속해서 진화하는 문화와 트렌드의 최전선에 있는 YouTube에서는 최근 어떤 콘텐츠들이 인기를 끌고, 어떤 트렌드가 나타나고 있을까요? 전 세계의 동영상에서 일어나고 있는 트렌드와 현상을 분석하며 효과적인 활용 방법을 찾고 있는 YouTube 문화·트렌드 팀 글로벌 디렉터 케빈 알로카(Kevin Allocca)와 함께 YouTube에서 최근 형성되고 있는 문화와 트렌드, 그리고 브랜드가 활용해볼 수 있는 기회에 대한 이야기를 나눴습니다.
4. AI 시대의 크리에이티브 | 크리에이티브를 확장시키는 AI 기반 영상 편집 도구 활용 사례
AI는 인간의 창의력을 대신할 수는 없지만, 크리에이티브 제작 과정을 간소화하고, 새로운 유형의 소재를 만들어내며, 훌륭한 소재를 다양한 플랫폼에서 선보일 수 있도록 도와줍니다. 그렇다면 AI는 어떤 방식으로 브랜드가 창의성을 확장시키는 것을 돕고 있을까요? Google Shorts Maker과 AI 기반 도구들을 활용해 멀티플랫폼으로 크리에이티브를 확장시킨 브랜드 사례들을 소개합니다.
5. AI 시대의 크리에이티브 | 브랜드의 크리에이티브 담당자라면 알아야 할 AI의 3가지 특징
크리에이티브는 모든 미디어 플랫폼에서 캠페인의 성패를 결정하는 중요한 요인입니다. AI가 광고의 모든 영역에 영향을 미치면서 크리에이티브를 더욱 효과적으로 제작하고 캠페인에 활용할 수 있게 된 지금, 브랜드의 크리에이티브 담당자들이 AI를 활용할 때 염두에 둬야 할 3가지 특징에 대해 살펴봅니다.
6. 2024년에도 이어질 YouTube 메가 트렌드 분석 | ‘YouTube스러운 콘텐츠’의 핵심
매년 전 세계에서 가장 창의적이고 효과적이었던 캠페인들을 꼽은 YouTube Works Awards 수상작들의 큰 흐름을 이해하고, 새로운 메가 트렌드를 이끄는 브랜드로 거듭날 수 있도록 돕기 위해 ‘YouTube스러운 콘텐츠’의 핵심을 정리했습니다. 국내외 YouTube Works Awards 심사위원단이 선정한 역대 수상작에서 찾은 3가지의 메가 트렌드 키워드를 소개합니다.
7. AI 기반의 GA4 예측 잠재고객 기능을 활용해 신규 유저를 효과적으로 획득한 넥슨
AI를 기반으로 한 애널리틱스 솔루션은 브랜드가 진행하고 있는 마케팅 캠페인의 현황을 보다 정확하게 점검할 수 있게 할 뿐만 아니라 다양한 캠페인의 목적을 달성하는 데 적합한 잠재 고객을 찾아 획득하는 데도 도움이 됩니다. 차세대 애널리틱스인 Google Analytics 4(GA4)를 활용해 게임을 플레이할 가능성이 높은 잠재 고객을 예측하여 신규 고객을 효과적으로 획득한 넥슨의 애널리틱스 활용 전략을 살펴보세요.
8. 기존의 동영상 마케팅 방식에 대한 생각을 바꿔야 하는 이유
다양한 미디어 전략을 실험하고 있는 Google Media Lab의 Team Adrenaline과 Google Creative Works와 함께 기존의 동영상 및 크리에이티브에 대한 접근 방식을 깨며 성공을 거둔 사례들을 살펴보았습니다. 사람들이 다양한 광고 유형에 어떻게 반응하는지, 그리고 브랜드가 좋아하는 것을 시청하고 있는 사람들에게 다가가 진정성 있게 연결될 수 있는 방법에 대해서도 이야기 합니다.
9. AI 광고 솔루션의 효과를 높이는 소재 다양화 전략으로 글로벌 시장 점유율을 높인 LG전자
AI는 어떻게 복잡한 글로벌 마케팅을 개선시킬 수 있을까요? 국가별로 각기 다른 마케팅 목표와 시장 환경 및 예산을 가지고 있는 가운데, 하나의 공통된 글로벌 소재로 통합적인 미디어 전략을 실행한 LG전자의 소재 다양화와 Google AI 활용 사례를 살펴보세요.
10. Google AI Full Suite를 활용한 캠페인으로 글로벌 PC/콘솔 시장에서 성공을 거둔 네오위즈 'P의 거짓'
효과적인 글로벌 마케팅 캠페인은 기업이 더 많은 글로벌 오디언스에게 성공적으로 다가갈 수 있는 기회를 열어줍니다. 글로벌 시장을 타깃으로 한국 게임의 가능성을 입증하고 있는 네오위즈가 새로운 PC/콘솔 패키지 게임 ‘P의 거짓'을 론칭하며 Google의 신규 솔루션을 활용해 전 세계 플레이어들에게 다가간 사례를 확인해 보세요.
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