2023년 상반기, 본격적인 일상 회복을 맞이하면서 마케터들은 그 어느 때보다 분주하게 움직여야 했습니다.
변화하는 소비자 트렌드부터 업무 성과와 효율을 높이기 위해 필수적인 AI 기술을 활용하는 방법까지. 2023년 상반기 Think with Google Top 10 인기 콘텐츠를 통해 2023년 상반기에 가장 큰 관심을 끌었던 이슈들과 하반기를 위해 참고해야 할 전략 및 사례들을 참고해 보세요.
1. 수익 창출을 위한 새로운 전환점: AI를 활용해 '신뢰의 전환'을 이끄는 방법
최신 소비자 조사에 따르면 아시아 태평양 지역의 사람들은 정보의 홍수 속에서 많은 고민을 하며 자신의 결정에 대한 확신을 얻고 싶어 합니다. 사람들이 모든 정보를 주의 깊게 살펴봄에 따라 구매 여정은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 이러한 변화로 인해 고객 여정에서 브랜드의 광고가 게재되는 방식은 매출을 올리는 데 있어 더욱 중요해졌습니다.
이러한 상황에서 브랜드가 고객을 사로잡고 비즈니스를 성공으로 이끌기 위해서는 고객이 자신의 선택에 확신을 가질 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 브랜드가 어떻게 고객의 ‘신뢰 전환(confidence shift)’를 일으켜 규모 있는 수익을 창출하고 성장할 수 있을지에 대해 알아보세요.
2. 쇼핑객의 ‘충성도 리셋' 현상이 브랜드의 수익 창출과 성장의 기회가 될 수 있는 이유
소비자는 더 이상 하나의 브랜드에 변함없는 충성도를 보이지 않습니다. 최근 소비자 연구에 따르면 아시아 태평양 지역에서는 한 가지 판매 채널이나 브랜드만을 이용하지 않는 '충성도 리셋(loyalty reset)' 현상이 광범위하게 나타나고 있습니다.
브랜드는 소비자의 충성도 리셋에 어떻게 현명하게 대처할 수 있을까요? 소비자의 충성도가 재설정되고 있는 가운데서도 지속적인 수익과 비즈니스 성장의 기회를 얻을 수 있는 방법을 확인하세요.
4. 2023 Google 검색 플레이북
총 4개의 콘텐츠로 구성된 2023 Google 검색 플레이북 시리즈는 Google 검색 광고에 대한 주요 내용을 한 권으로 요약한 검색 광고 플레이북을 시작으로, 검색 광고의 3요소인 스마트 입찰, 확장 검색, 광고 소재 최적화에 대해 각각의 플레이북으로 설명드립니다.
Google 검색 광고에 대한 모든 것을 쉽게 이해할 수 있도록 도와주는 ‘2023 Google 검색 플레이북’을 살펴보세요.
5. 2023년을 위한 숏폼 롱폼 크리에이티브 전략
팬데믹 기간 동안 외부 활동이 제한된 탓에 소비자들은 다양한 비디오 콘텐츠에 의지하게 됐습니다. 전 세계 사람들이 가장 많은 시간을 보낸 곳도 바로 비디오 앱, 특히 YouTube였다고 합니다. 말 그대로 우리는 지금 비디오 콘텐츠 전성 시대에 살고 있다 해도 과언이 아닐 것입니다.
이번 콘텐츠에서는 2023년에 더욱 효과적인 마케팅 플랜을 세우기 위해 이해해야 할 콘텐츠 트렌드와 숏폼과 롱폼, 그리고 커넥티드 TV까지, 브랜드가 효과적으로 활용해 볼 수 있는 크리에이티브 전략을 소개해 드립니다.
6. 불확실성 속에서도 성공을 거두는 브랜드들의 접근법: ①고가치 고객을 통해 성장하는 방법
이어지는 불확실성 속에서 많은 브랜드들이 혼란스러운 시기를 겪고 있지만, 그 가운데서도 단단한 성장을 이뤄내고 있는 브랜드들이 있습니다.
‘불확실성 속에서도 성공을 거두는 브랜드들의 접근법'은 총 2편에 걸쳐 지난 수년간의 어려운 여건 속에서도 성공적으로 브랜드를 성장시켜온 기업 사례를 통해 불확실성 속에서도 성공을 거둘 수 있는 방법에 대한 인사이트를 나눕니다.
7. Meet the Makers: 장수 국민 브랜드 빙그레가 Z세대를 사로잡은 방법
40년이 넘는 오랜 시간 동안 사람들에게 사랑받아온 ‘바나나맛우유’의 제조사 빙그레는 광고 대행사 이노레드와 함께 오늘날의 젊은 세대에게 새로운 추억을 만들어주는 생생한 YouTube 콘텐츠를 제작하고 있습니다.
빙그레와 이노레드가 YouTube를 통해 어떻게 새로운 잠재 고객에게 새로운 추억을 심어주고 있는지를 알아보세요.
8. 브랜드가 알고 있어야 할 ‘오늘날의 쇼핑객들의 3가지 특징’
쇼핑 여정의 모든 단계에서 사람들은 YouTube의 언박싱(unboxing) 동영상부터 제품 리뷰, 사용 및 설치 방법 안내 동영상에 이르기까지 다양한 동영상을 통해 도움을 받고 정보를 얻습니다.
하지만 구체적으로 어떤 점 때문에 쇼핑객들은 YouTube를 찾는 것일까요? 그리고 브랜드는 YouTube와 잠재고객 간의 이 긴밀한 관계를 어떻게 활용할 수 있을까요? 이를 알아보기 위해 Google은 Talk Shoppe과 함께 광범위한 질적 조사 연구를 실시하여 YouTube를 통해 브랜드 충성도를 구축하고 재구매 고객을 확보하는 과정에 도움이 될 만한, 오늘날의 소비자 쇼핑 행태에 대한 세 가지 유용한 정보를 얻을 수 있었습니다.
9. 2023년, 성공적인 마케팅 전략을 위해 참고해야 할 글로벌 YouTube 트렌드
Google은 2022년에 전 세계에서 인기를 끈 YouTube 콘텐츠와 크리에이터들을 분석하여 2023년을 위해 참고해야 할 소비자 트렌드에 대한 인사이트와 주제들을 발견했습니다.
발견한 결과를 토대로 2023년에 시청자들과 더욱 탄탄하고 의미 있는 관계를 맺을 수 있는 3가지 방법을 소개합니다.
10. 2023년, 급증하는 여행 수요와 최신 여행 트렌드를 충족시키는 방법
Google과 Kantar의 조사에 따르면 아태지역 응답자 중 75%가 ‘가까운 미래에 가능한 한 많이 여행하고 싶다’고 밝히고, '호텔'과 같은 여행 관련 용어의 검색 관심도가 싱가포르에서만 60% 오르는 등 여행에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
Google Destination Insights을 활용해 여행을 계획하는 사람들의 최신 수요와 관심사 등 최신 여행 트렌드를 살펴보고, 여행을 계획하는 사람들에게 성공적으로 다가가 보세요.
