아시아 태평양 지역에서 펼쳐질 게임의 미래

지난 2년 동안 아시아 태평양 지역의 게임 산업이 엄청난 성장을 달성하면서 이 지역에서 펼쳐질 게임 산업의 미래에 이목이 집중되고 있습니다. 다양한 방법을 통해 게임을 즐기는 사람이 그 어느 때보다 늘어나며, 아시아 태평양 지역에서는 이미 전 세계 소비자 게임 지출의 49%가 발생하고 있습니다. 특히 한국과 중국, 일본이 소비자 지출액 기준 세계 4대 게임 시장에 이름을 올린 점이 주목할 만 합니다. 2021년 말 기준 아태지역의 게이머 수는 전 세계 게이머의 55%에 해당하는 약 16억 2천만 명으로, 2019년의 12억 명에서 더욱 증가했습니다.¹

게임 개발사 및 퍼블리셔가 아시아 태평양 지역 게임 시장에서 앞으로 펼쳐질 상황을 이해하고 성공을 거둘 수 있도록 지원하기 위해 Google은 게임 전문 시장조사업체인 뉴주(Newzoo)에 의뢰하여 한국과 일본, 중국, 일본, 대만, 베트남, 인도 등 아시아 태평양 게임 시장에 영향을 미치는 요인을 분석하는 연구를 진행했습니다. 이 연구는 만 18세~65세의 게이머들을 대상으로 진행됐습니다.

경제 및 규제 요건, 기술 활용 능력, 인터넷 인프라, 접근성 등의 차이로 인해 아시아 태평양 지역의 게임 시장은 매우 다양한 양상을 보였지만, 그럼에도 불구하고 조사 결과에서는 이 지역의 시장 전체를 아우르는 3가지의 거대 트렌드를 찾을 수 있었습니다.

아시아 태평양 지역의 공통적인 트렌드

새로운 소셜 미디어로 자리잡은 게임: 아시아 태평양의 주요 게임 시장은 게임 내 커뮤니케이션, 친구 또는 멘토 시스템, 리더보드, 플레이어 대 플레이어(PvP) 모드 등 게임 내 소셜 미디어 기능의 전 세계적인 표준을 제시해 왔습니다. 메타버스가 새롭게 부상하면서 게임사들은 이미 가상 세계를 친숙하게 느끼는 사용자층을 대상으로 창의적인 소셜 미디어 환경을 한층 구체적으로 구현할 기회를 얻었습니다.
콘솔 게임의 부상: 지금까지 일본을 제외한 아시아 지역에서 콘솔 게임은 기타 시장에 비해 큰 인기를 얻지 못했습니다. 하지만 코로나19로 인한 봉쇄 조치로 사람들의 행동에 대대적인 변화가 나타나면서 한국과 중국에서 콘솔 게임이 크게 성장했습니다.² 아시아 태평양의 게임 시장에서 성공을 거두고자 한다면, 새로운 게임 경험을 제공하여 모바일 게이머가 새로운 게임을 플레이하거나, 좋아하는 게임을 새롭고 더욱 몰입할 수 있는 방식으로 다시 플레이하도록 만들어야 합니다.
주류로 떠오른 모바일 게임 플랫폼: 아시아 태평양 지역의 모바일 플레이어층은 꾸준히 성장하고 있으며, 모바일 기기는 계속해서 주요 게임 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 이러한 동향은 팬데믹으로 인한 PC방의 폐쇄 등에 영향을 받았을 수도 있지만, 한편으로 신규 플레이어의 30%는 2021년 이후에도 자신의 모바일 게임 활동이 늘어날 것으로 예상하고 있습니다. 또한 플레이어의 2021년 모바일 게임 지출액은 579억 달러에 이를 전망입니다.³ 게임사는 유저의 이탈 방지에 초점을 맞추고 플레이어의 참여를 이어가며 수익 창출 전략을 다각화함으로써 모바일에서 성공을 꾀할 수 있습니다.

이와 같은 세 가지 공통점 외에도 아태지역의 주요 게임 시장은 각기 다른 성장의 기회를 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 다음은 한국, 일본, 중국, 대만, 베트남의 게임 시장에서 찾은 시사점을 간략하게 정리했습니다.

대한민국: 클라우드 게임을 향한 질주

세계 최고 수준의 인터넷 속도와 주요 통신사의 5G 네트워크에 대한 투자, 클라우드 게임에 적극적으로 참여하는 플레이어 등 여건을 갖춘 대한민국의 클라우드 게임 시장은 성공을 위한 만반의 준비를 갖췄습니다.⁴

전 세계 대비 높은 스마트폰 보급률

전 세계 대비 높은 5G 보급률

클라우드 게임의 부상

2021년 이후 콘솔 게임은 2%의 완만한 성장세에 그친 반면, 많은 한국 게이머가 새로운 형태의 게임인 클라우드 게임에 참여하겠다는 적극적인 의사를 보이고 있는 클라우드 게임은 가장 크게 성장할 것으로 예상됩니다.

클라우드 게임에 대한 플레이어의 참여 의사가 높아짐에 따라 한국 클라우드 게임 시장은 계속해서 성장할 것으로 예상

게임 스트리밍

게임 스트리밍은 2021년 이후 5%의 완만한 성장세를 보일 것으로 전망되며, 규제로 인해 시장에서 오랫동안 어려움을 겪었던 e스포츠 스트리밍은 향후에는 1%의 미미한 성장률을 기록할 가능성이 높습니다.⁵

성숙한 게임 시장

일본의 게이머는 다른 아시아 국가에 비해 연령대가 높은 편이며, 이는 아케이드 게임의 초창기에 혁신을 이끌었던 일본의 역할을 잘 보여줍니다. 그러나 시장의 성숙도에도 불구하고 모바일 게임의 참여도와 지출 수준은 아직 안정기에 접어들지 않았습니다.

높은 게임 참여도

일본의 게이머는 앞으로도 꾸준히 게임에 대한 참여를 이어갈 전망이며, 특히 클라우드 게임 부문에서 2021년 이후에도 참여 수준이 증가할 것으로 보입니다.

클라우드 게임 부문에서 일본 게이머들의 참여가 계속해서 증가할 것으로 예상

일본 모바일 플레이어의 선호는 전 세계의 다른 모바일 플레이어와 다르기 때문에 개발자가 이 수익성 높은 시장을 공략할 수 있는 기회를 활용하려면 IP와 게임플레이 요소를 적절하게 섞는 것이 매우 중요합니다.

중국: 참여도가 높은 거대 시장

중국 게임 시장은 거대한 규모와 참여도를 자랑합니다. 2021년 이후에도 게임 플레이와 게임 방송 시청의 모든 부문에서 성장할 전망입니다.⁶

거대한 시장

중국 시장은 900억 달러에 달하는 아시아 태평양 지역 게임 지출액의 절반을 차지하고 있으며, 1,800억 달러에 달하는 전 세계 게임 지출액 중 거의 4분의 1이 중국에서 발생합니다.

게이머의 적극적인 참여

중국의 게이머들은 세계에서 가장 활발하게 게임에 참여하는 편으로, 이번 연구의 대상이 된 16개 시장 중 가장 높은 참여도를 보였습니다.

성장의 기회

모든 플레이 부문에서 성장이 기대되지만, 특히 중국에서 Nintendo Switch가 거둔 성공은 이 시장이 가지고 있는 콘솔 게임의 막대한 잠재력을 보여줍니다. 실제로 이번 연구에서 2021년 이후 플레이 비중을 늘릴 계획인 게임에 대한 응답을 보면 콘솔과 클라우드 게임에서 가장 큰 성장이 예상됩니다.

클라우드 게임에서 중국 플레이어의 지속적인 참여 증가 예상

콘솔 게임에서도 중국 플레이어의 지속적인 참여 증가 예상

이 밖에도 게임 스트리밍 방송과 e스포츠를 시청하는 플레이어의 수도 증가할 것으로 예상됩니다.

중국의 플레이어들은 계속해서 게임 스트리밍 방송을 더 많이 시청할 것으로 예상

중국의 e스포츠 방송 시청 또한 늘어날 전망

조사 결과를 보면 아시아 태평양 시장 중 중국 플레이어의 주당 게임 플레이 시간이 가장 길었으며, 2021년 이후에는 플레이 시간이 더 늘어날 전망입니다. 따라서 개발자는 게임 참여에 대한 특별 보상을 추가해 플레이어가 게임에 더 많은 시간을 투자하도록 유인함으로써 이러한 수요에 부응할 수 있습니다.