Google 検索から見えてきた「日本の夏休み」

夏休みの恒例ともいえる宿題関連のキーワードの検索も多く、昨年 2016 年は 8 月 22 日に検索数のピークを迎えています。多くの人が、夏休みの最後の 1 週間に追い込みをかけているようすがうかがえます。

図：「夏休み　宿題」の検索ボリューム（2016 年 7 月 - 10 月）

興味深いのは、毎年、「夏休みの宿題　なくなる」といったキーワードの組み合わせも上位に入っていることです。自由研究のテーマなど、実際に調べたい事実ではなく、「こうあってほしい」という願望を検索している人も多いようです。

夏の食べ物

ここからは、個別の人気キーワードや、夏のトレンドについて見ていきたいと思います。

まずは夏の食べ物について。今回調べたのは、「アイス」、「かき氷」、「そうめん」の三つです。いずれも夏の風物詩ともいえる代表的な食べ物です。

予想どおり、最高気温と検索量には相関性があり、日にち単位で 2016 年の最高気温と検索ボリュームの関係を確認したところ、相関係数はすべて 0.7 でした。しかし個別に詳しく見ると若干差異があり、アイスは季節や気温に関わらず冬でも一定の検索量がありますが、かき氷は 8 月に集中しており、季節によって大きく変動することがわかりました。

図：「アイス」、「かき氷」、「そうめん」の検索ボリュームの推移（2016 年）

夏の必需アイテム

次に、夏の必需アイテムの検索ボリュームについて見てみましょう。今回は、「サングラス」、「日焼け止め」、「虫よけスプレー」、「浴衣」について調査しました。

アイテムごとにピークの時期がそれぞれ異なっており、「浴衣」や「虫よけスプレー」の検索ボリュームが 7 - 8 月にピークを迎えるのは予想通りですが、「日焼け止め」のピークは 5 月、「サングラス」は年間を通して検索ボリュームに変化がありません。

図：夏の必需アイテムごとの検索ボリューム
（2016 年、各キーワードの 1 月 3 日の検索ボリュームから相対指標化）

夏の動画

さらに、夏によく視聴される動画の傾向をご紹介します。YouTube では、検索トレンドから垣間見える日本人の新生活の記事同様、何かのやり方について説明する、いわゆる How-to 動画が人気です。たとえば、浴衣の着付けに関する動画や、最近では泳ぎ方まで YouTube で調べる人々が増えているようです。「泳ぎ方」全般に関する YouTube 検索ボリュームも増えていますが、「平泳ぎ」など具体的な泳ぎ方についての検索ボリュームも増えています。

図：YouTube の「浴衣　着方」と「泳ぎ方」の検索ボリューム（2016 年）

近年の傾向として目立つのは、商品紹介動画です。たとえば「サンダル」や「麦わら帽子」など、夏のアイテムに関する YouTube での検索ボリュームも増えてきています。

YouTube における「サンダル」と「麦わら帽子」の検索ボリューム（2016 年）

花火大会

最後に、2016 年の Google 検索上位の花火大会を下記に並べてみました。世界に誇る日本の伝統文化でもある花火。夏から秋にかけて、日本全国で大規模な花火大会が数多く開催されています。お近くの花火大会に出かけてみてはいかがでしょう。

多摩川花火大会 8 月 19 日（土）
（世田谷区たまがわ花火大会 www.tamagawa-hanabi.com、川崎市制記念多摩川花火大会 www.k-kankou.jp/fireworks/ ）
土浦全国花火競技大会 10 月 7 日（土）
神宮外苑花火大会 8 月 20 日（日）
熱海海上花火大会 8/5（土）・8/8（火）・8/18（金）・8/20（日）・8/24（木）
調布花火大会 10 月 28 日（土）
全国花火競技大会 8 月 26 日（土）
ふじさわ江の島花火大会 10 月 21 日（土）（予定）
こうのす花火大会 10 月 7 日（土）
諏訪湖祭湖上花火大会 8 月 15 日（火）

今回ご紹介した検索ボリュームの傾向の一部は、Google トレンドからもご確認いただけます。マーケティングに携わる方は、商品カテゴリごとの注目時期や、今回ご紹介した動画トレンドをマーケティングに活かしてみてはいかがでしょう。