前回に続いて、YouTube の最新情報を 4 回にわたってご紹介する連載の第 3 回目となる今回のテーマは、花王のマーケティング戦略における YouTube の役割です。
花王のスモールマス戦略と YouTube の位置付け
Brandcast で最も注目されたプレゼンテーションの一つが、花王の鈴木 愛子 氏による ビオレ「おうち de エステ」の事例紹介です。多様化する生活者をスモールマスとして捉え、テレビ CM を実施せず YouTube のみでキャンペーンを展開した結果、対発売期比シェア 322% を達成した秘訣に迫ります。
次回のテーマは、「 YouTube クリエイターの動画制作にかける想い」です。
