Laura Gebelhoff e Raffaella Stratta sono ricercatrici di YouTube specializzate nell'analisi delle abitudini di visualizzazione degli utenti in Europa, Medio Oriente e Africa.
Se cerchi una scorciatoia per raggiungere nuovi clienti, prova subito YouTube Shorts. La nostra ricerca più recente dimostra che YouTube Shorts è la migliore piattaforma di video nel formato breve, utilizzata dagli spettatori per scoprire nuovi prodotti e brand in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA).1
La ricerca, condotta all'inizio dell'anno da Google, in partnership con Cint e Differentology, indica che le persone si rivolgono a YouTube Shorts perché offre un intrattenimento dai ritmi veloci, ma poi si soffermano ad approfondire gli argomenti per scoprire nuovi brand e prodotti.
"I video brevi mi hanno fatto acquistare un paio di scarpe. Ho visto una pubblicità e me ne sono innamorato. Così, mi sono informato sul sito ufficiale e le ho comprate online", afferma Marco un quarantaquattrenne di Roma.2
Non solo, YouTube Shorts cattura l'attenzione degli spettatori, li informa e li intrattiene su argomenti per loro rilevanti. Matteo, un ventitreenne della provincia di Roma spiega: "Ho visto dei video su esercizi per la palestra e prodotti a cui sono interessato. Tutti argomenti che attirano la mia attenzione.” 3
In questo Short di YouTube il popolare creator Lionfield intrattiene gli spettatori con un'illusione ottica. Il fatto che il creator utilizzi due barattoli di Nutella può incrementare le ricerche sul brand e aumentarne la considerazione.
YouTube Shorts: la potenza dei video brevi sponsorizzati
La nostra ricerca ha inoltre evidenziato che i contenuti sponsorizzati non sono considerati scoraggianti. Al contrario, sono molto più popolari di quanto ci si aspetti: il 53% dei partecipanti della generazione Z afferma di aver fatto acquisti dopo aver visto i contenuti sponsorizzati di un influencer su una piattaforma di video nel formato breve.4
Dagli Short di YouTube ai video di YouTube nel formato lungo
Dopo aver scoperto nuovi brand e prodotti con YouTube Shorts, gli spettatori in genere passano a guardare video nel formato lungo su YouTube per fare ricerche più approfondite in merito ai nuovi acquisti.
In Italia il 59% dei partecipanti alla nostra ricerca ha dichiarato di avere scelto i video nel formato breve per scoprire un nuovo prodotto o brand,5 mentre il 59% è passato a video nel formato lungo per approfondire un certo argomento.6
Le persone ci hanno anche detto di frequente che, dopo aver guardato uno Short di YouTube, sono passate alla Ricerca Google o al sito web di un brand per fare ricerche approfondite.
Michał, un venticinquenne di Varsavia, Polonia, rappresenta l'esempio ideale di questo percorso del cliente: "Ho visto un gioco dell'universo "Il signore degli anelli" [su YouTube Shorts] e ho iniziato a cercare informazioni in proposito su Google. L'ho aggiunto ai miei preferiti e, non appena uscirà, lo acquisterò".7
Una scorciatoia per creare contenuti forti per gli Short
Ecco che cosa significa per i professionisti del marketing:
- Combina formati brevi e lunghi: se il tuo brand ha un canale YouTube, tornerà utile creare video nei formati breve e lungo per gli spettatori. Abbiamo scoperto che questa combinazione di contenuti porta a migliorare il tempo di visualizzazione complessivo e far crescere il numero di iscritti.8 I professionisti del marketing che creano contenuti nei formati breve e lungo possono aumentare l'efficacia nel raggiungere nuovi segmenti di pubblico e consentire a questi ultimi di approfondire gli argomenti (e i prodotti) che li interessano.
- Collabora con i creator: i creator di YouTube conoscono i desideri del loro pubblico e possono fornire al tuo brand opportunità uniche di raggiungere i clienti giusti. Vale sempre la pena di considerare collaborazioni con i creator e amplificare la portata dei video con promozioni a pagamento.
- Tieni in considerazione il formato verticale: inserire un annuncio video orizzontale di tipo tradizionale nel formato YouTube Shorts non è l'approccio migliore. Gli Short sono per natura verticali. Se crei un annuncio su YouTube Shorts, segui questa prassi per un'esperienza utente e un rendimento ideali: crea un video verticale di durata inferiore ai 60 secondi.
- Adatta i contenuti a Shorts: se crei annunci di YouTube Shorts, è importante adottare le best practice. Devi catturare l'attenzione degli spettatori sin dai primi istanti e incorporare il tuo brand all'inizio del video. Ecco alcuni modi di attirare l'attenzione: immagini che saltano all'occhio, editing di elevata qualità e audio accattivante.
