Guardare la TV in compagnia sembrava ormai una cosa del passato, ma da un nuovo studio è emerso che la visualizzazione condivisa sta tornando di moda, questa volta sulla TV connessa a internet. Ecco ciò che gli inserzionisti devono sapere.
Prima dell'avvento di internet, le famiglie si riunivano per guardare l'ultima puntata settimanale del loro telefilm preferito. Gli amici organizzavano feste e serate per guardare un film o un programma alla TV. Guardare la televisione con gli altri era spesso il momento clou della settimana e aveva un ruolo fondamentale nel riunire le persone e farle sentire più vicine tra loro.
Da allora, il passaggio alla visione di contenuti sui dispositivi mobili ha portato a un aumento dei luoghi in cui i contenuti vengono pubblicati e consumati, ad abitudini di visione non lineari e ad un incremento della visione in solitaria. Ora, però, dal nostro nuovo studio è emerso che YouTube e la TV connessa a internet stanno cambiando questo modello di comportamento.
La ricerca, che quest'anno Google ha condotto in collaborazione con Ipsos, mostra che nonostante l'aumento della visione frammentata su più dispositivi, gli spettatori in Europa desiderano ancora quell'esperienza condivisa, e le TV connesse a internet sono un mezzo per riunire le persone ancora di più rispetto al passato.
Dato che il 71% delle persone intervistate in Europa ora dice che la propria definizione di TV include i servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime e YouTube1, ecco alcune cose che i brand possono fare per raggiungere i clienti nei loro salotti.
Approfittare del senso di appartenenza
Proprio come gli spettatori stanno creando una connessione più profonda con i creator attraverso un fenomeno noto come "Effetto Ikea", la nostra ultima ricerca rivela che tre quarti delle persone affermano di stringere anche un legame più profondo con gli amici e i familiari con cui guardano YouTube2.
Un utente olandese di YouTube va persino oltre, affermando che guardare YouTube sullo schermo di casa è il modo migliore per entrare in connessione con gli altri. "Ci permette di stare insieme, di creare un legame e di ridere",3 dice.
I team di marketing che vogliono raggiungere un pubblico più ampio possono farlo con la TV connessa a internet, poiché, fra le altre cose, i consumatori la guardano in compagnia per sentirsi bene.
Più di 4 partecipanti su 5 dicono di provare piacere quando fanno scoprire nuovi contenuti ad altre persone o quando sono gli altri a far scoprire loro qualcosa di nuovo mentre guardano insieme YouTube4. Un altro utente di YouTube, questa volta italiano, racconta: "Quando guardo YouTube con mia figlia, mi spiega un sacco di cose sugli argomenti che le interessano e così scopro quali sono i suoi gusti".5
Scoprire quale genere di contenuto fa tendenza
Per gli inserzionisti è importante capire quali sono i generi di contenuti più apprezzati sulle TV connesse a internet. In questo modo, possono raggiungere utenti coinvolti nel posto giusto.
Ad esempio, in Italia il tempo di visualizzazione dei contenuti di viaggio di YouTube sulle TV connesse a internet è aumentato del 25% su base annua,6 così come quello dei contenuti umoristici, sempre su base annua.7
Inoltre, i video che si ispirano ad attività di gruppo sono sempre più gettonati per le esperienze condivise dagli spettatori nei loro salotti. Ad esempio, i contenuti di danza sono aumentati del 22% su base annua per quanto riguarda il tempo di visualizzazione sulla TV connessa a internet.8 I team di marketing che approfittano di questo genere sempre più popolare su YouTube ora possono farlo anche sullo schermo di casa.
Ecco che cosa ne pensa uno spettatore di YouTube del Regno Unito: "Praticamente, puoi andare su YouTube e passare la metà della giornata a imparare cose e sentire che hai fatto qualcosa di buono per te stesso e per la tua crescita personale".9
Gli spettatori della TV connessa a internet prestano più attenzione, e questo vale anche per gli annunci
Le persone non fanno solo binge watching dei propri programmi di viaggio di YouTube preferiti alla TV, ma cercano anche consigli e informazioni su YouTube per decidere cosa comprare. Di fatto, il 57% degli europei utilizza YouTube per cercare prodotti.
Distinguersi in un marketplace affollato può essere difficile per i brand e i prodotti. Tuttavia, i team di marketing possono ricorrere alla TV connessa a internet. L'86% degli spettatori dice di prestare più attenzione ai contenuti quando guarda YouTube sulla TV in compagnia di altre persone.10 Inoltre, 7 persone su 10 sono disposte a guardare annunci pertinenti ai propri interessi.11
Oggi famiglie, community e interi gruppi culturali guardano insieme contenuti a cui da soli non avrebbero avuto accesso. La TV connessa a internet ha fatto tornare in auge il vecchio televisore di casa e i team di marketing hanno l'opportunità di aumentare la brand relevance e raggiungere più persone nei momenti e nei luoghi in cui si sentono a casa.
