Analisi dei dati Google per impostare la tua strategia marketing

Stai leggendo la parte 5 di 6 della Guida al marketing per il retail nel 2022. Passa al Capitolo 6 – Preparati per le festività e gli eventi di shopping stagionali.

I brand che utilizzano i dati proprietari per le loro principali attività di marketing hanno ottenuto un aumento delle entrate fino a 2,9 volte e un incremento dei risparmi sui costi di 1,5 volte¹

Oggigiorno il percorso d'acquisto dei consumatori non segue un modello prefissato: è diversificato, non lineare e in continua evoluzione. Le persone conducono ricerche sui prodotti utilizzando una varietà di dispositivi e i professionisti del marketing cercano modi di creare esperienze che soddisfino le aspettative sempre più elevate degli acquirenti. Per molti professionisti del marketing la soluzione consiste nell'ottenere informazioni approfondite che consentano di personalizzare annunci e prodotti per soddisfare quelle esigenze.

Trova approfondimenti preziosi per le tue campagne con Google Ads

Se pubblichi campagne pubblicitarie, in Google Ads hai accesso diretto a molte soluzioni che possono aiutarti a migliorare i risultati: partendo dall'ottimizzazione delle campagne esistenti sulla base delle best practice, fino ad arrivare a scoprire informazioni preziose sul tuo pubblico, adattate alla tua attività e al tuo segmento di settore.

Esamina il tuo punteggio di ottimizzazione

Il punteggio di ottimizzazione è uno strumento della pagina Consigli che mostra quanto sia efficace la configurazione del tuo account ai fini del rendimento. Ti aiuta a dare priorità ai consigli, per ottenere i risultati migliori. I punteggi vanno da 0% a 100% e ti indicano un percorso chiaro per arrivare al punteggio massimo se applicherai i consigli specifici per il tuo account Google Ads.

Consigli in Google Ads

Ottimizza le tue campagne con efficienza e raggiungi gli obiettivi di marketing con i consigli. Si tratta di fonti di informazioni personalizzate e in tempo reale provenienti da Google Ads, che ti aiuteranno a migliorare le campagne. Infatti, gli inserzionisti che hanno utilizzato i consigli per aumentare il punteggio di ottimizzazione di 10 punti a livello di account hanno notato un incremento medio del 14% delle conversioni.²

Pagina Approfondimenti in Google Ads

È importante mantenersi al corrente della domanda dei consumatori in tempo reale. Usa la pagina Approfondimenti per restare al passo con le tendenze di ricerca emergenti, adattate alla tua attività, in modo che tu possa comprendere meglio i tuoi clienti.

Costruisci la tua strategia di prodotto e di definizione dei prezzi con gli approfondimenti in Merchant Center

Che tu voglia aggiornare il tuo mix di prodotti in base a quelli più popolari su Google o che tu pensi di confrontare i tuoi prodotti e prezzi con quelli della concorrenza, Google ha costruito una serie di soluzioni e di report basati sugli approfondimenti direttamente in Merchant Center, per aiutarti a definire al meglio le tue strategie di vendita al dettaglio.

Report sui prodotti più venduti

Per comprendere la domanda dei consumatori per i brand e i prodotti, utilizza il report sui prodotti più venduti, che mostra i brand e gli articoli più ricercati utilizzati negli annunci Shopping e nelle schede gratuite e specifica se li hai inseriti nel tuo feed dei prodotti.

Report sulla competitività del prezzo

Ricevi indicazioni nel report sulla competitività del prezzo quando fai offerte per gli annunci e definisci i prezzi dei tuoi prodotti. Questo report mostra come altri retailer stanno definendo i prezzi per gli stessi prodotti che vendi, e può aiutarti a capire quale sia il prezzo che porta gli altri retailer a ricevere un gran numero di clic.

Report sullo scenario competitivo

Il report sullo scenario competitivo ti aiuta a comprendere il panorama della concorrenza a livello di categoria di prodotto, nelle schede gratuite e negli annunci Shopping. In base a questi dati, puoi modificare l'investimento nella campagna, l'inventario dei prodotti o i prezzi, per migliorare la tua visibilità e incrementare la domanda.