I brand cercano di raggiungere le persone giuste ovunque queste trascorrano il loro tempo. Non sorprende che YouTube sia uno di questi posti. Ciò che potrebbe sorprendere, tuttavia, è che il 40% degli utenti di YouTube Shorts non è affatto su TikTok o Instagram Reels, mentre l'84% degli utenti di TikTok e l'88% degli utenti di Instagram Reels sono già su Shorts.1 Se YouTube non fa parte della tua strategia di marketing per coinvolgere il tuo pubblico chiave, potresti perderne una grande fetta.
Abbiamo invitato Celia Salsi, Global Director of Marketing per YouTube Ads, a confrontarsi con Melissa Hsieh Nikolic, Director of Product Management per YouTube Ads, per condividere maggiori informazioni sulle crescenti opportunità rappresentate dai video social per i brand.
Celia Salsi: Sei a capo del team responsabile degli annunci di Shorts. Cosa dovrebbero sapere i brand su Short?
Melissa Hsieh Nikolic: I brand dovrebbero prendere in considerazione gli Short di YouTube Shorts, perché gli spettatori li adorano. Questo formato registra oltre 70 miliardi di visualizzazioni ogni giorno2 e il 96% degli utenti della Gen Z negli Stati Uniti afferma di guardare video sia nel formato breve sia nel formato lungo su YouTube.3 Ormai è una parte fondamentale dell'esperienza su questa piattaforma. Ciò che però è davvero interessante e unico di YouTube è il modo in cui le persone guardano gli Short, sempre più diffusi sulla TV. Le visualizzazioni sono raddoppiate da dicembre 2022 a dicembre 2023.4
Le persone guardano YouTube per numerose ragioni. Potrebbero voler coltivare passioni, approfondire un nuovo interesse o cercare qualcosa che stanno pensando di acquistare.
I brand possono ottimizzare questo comportamento degli spettatori utilizzando le nostre campagne basate sull'AI, che raggiungono facilmente le persone su vari dispositivi e luoghi in cui guardano YouTube.
Supportiamo inoltre gli inserzionisti che vogliono acquistare autonomamente annunci di Shorts per scopi specifici delle campagne di marketing o per eseguire test comparativi con altre piattaforme. Il feedback degli inserzionisti ci aiuta a dare forma ai nostri prodotti. Ecco perché di recente abbiamo annunciato la possibilità di scegliere formati specifici quando l'obiettivo di marketing è aumentare le visualizzazioni in modo efficiente. Se vuoi pubblicare una campagna esclusivamente nel Feed di Shorts, puoi farlo. Questa opzione è ora disponibile per ottimizzare in base sia alla copertura che alle visualizzazioni, offrendoti una flessibilità maggiore quando acquisti in posizionamenti su Shorts, in-stream e in-feed. Inoltre, stiamo iniziando a sperimentare con un numero limitato di inserzionisti l'acquisto di soli Shorts in Demand Gen.
In che modo i brand dovrebbero pensare alla creazione di annunci per il pubblico di oggi su YouTube?
La piattaforma di YouTube è unica. Per preservare questa sua unicità, vogliamo continuare a sviluppare una piattaforma che possa effettivamente migliorare l'esperienza di visione per spettatori, brand e creator.
Le persone guardano YouTube per numerose ragioni. Potrebbero voler coltivare passioni, approfondire un nuovo interesse o cercare qualcosa che stanno pensando di acquistare. Indipendentemente dal motivo per cui accedono alla piattaforma, queste persone vengono realmente coinvolte dai nostri creator e dai nostri annunci.
Il fascino duraturo di YouTube consiste nel tipo di creatività e coinvolgimento dei fan che promuovono conversazioni sulla cultura pop.
Recentemente la creator di YouTube Amelia Dimoldenberg ha ospitato l'attore Andrew Garfield nella sua serie YouTube Chicken Shop Date e le persone non smettono di interagire con questo contenuto. Non solo il video ha ottenuto milioni di visualizzazioni, ma anche il coinvolgimento e l'interazione sono stati notevoli. Il video ha registrato più di 22.000 commenti e, nelle settimane successive al lancio, i fan hanno caricato video di reazione e fancam su Shorts. Il fascino duraturo di YouTube consiste nel tipo di creatività e coinvolgimento dei fan che promuovono conversazioni sulla cultura pop.
Questi fan stanno creando community attorno ai creator. Commentano, condividono e mettono Mi piace proprio come farebbero su qualsiasi piattaforma social. E apprezzano perfino gli annunci. A maggio di quest'anno, gli annunci di Shorts hanno ricevuto oltre un miliardo di Mi piace.5
I brand che fanno leva sugli interessi e sulle community della Gen Z ottengono risultati incredibili. Il 74% dei fan della Gen Z intervistati (utenti online dai 14 ai 24 anni) concorda sul fatto che apprezza vedere i brand interagire con ciò di cui è fan.6 Poiché le persone cercano informazioni utili e affidabili su YouTube, gli annunci devono offrire lo stesso livello di utilità e affidabilità. Ad esempio, abbiamo notevolmente ampliato i controlli di idoneità e i report di Shorts, includendo funzionalità di verifica della sicurezza dei brand di terze parti.
Cosa rende gli annunci di Shorts unici rispetto ad altri formati di YouTube?
La mentalità di uno spettatore di Shorts è la cosa più importante. All'interno del Feed di Shorts, le persone sono bendisposte a interagire e pronte a toccare, scorrere e fare clic. Non si tratta semplicemente di scorrere senza pensare. Di recente abbiamo spiegato come i brand possono distinguersi al meglio nel Feed di Shorts delle persone. Oltre all'eccellente storytelling di un brand, è importante anche proporre formati che inducano all'azione. Un esempio divertente sono gli adesivi, che possono rendere gli annunci molto più accattivanti per gli spettatori. Questi sono ora disponibili per tutti, quindi assicurati che i tuoi feed siano collegati in modo da iniziare a includerli automaticamente.
Il tuo team supervisiona anche le partnership con i creator e sappiamo che i brand possono ottenere ottimi risultati quando una strategia di marketing include i creator nelle campagne. Quali sono alcuni nuovi modi in cui i brand possono pensare di coinvolgere i creator nelle loro campagne?
Tantissimi brand riconoscono il potere dei creator. Le ricerche dimostrano che gli annunci visualizzati all'interno o insieme a contenuti ideati da creator generano risultati migliori in ogni fase del consumer journey, rispetto agli annunci visualizzati insieme a contenuti non ideati da creator. Su YouTube, i creator hanno un rapporto ancora più speciale con gli spettatori e nuove funzionalità come Community e Hype stanno per rafforzare ulteriormente questi legami. In un sondaggio Ipsos, gli utenti erano il 98% più propensi a fidarsi dei consigli dei creator su YouTube rispetto ad altre piattaforme social.7
I creator di YouTube hanno un superpotere particolare di cui i brand dovrebbero tenere conto: riescono ad aiutare le persone a prendere decisioni. Per questo motivo, stiamo rendendo più semplice che mai portare sulla piattaforma gli annunci esistenti realizzati dai creator, in modo che possano contribuire alle campagne di YouTube. Abbiamo introdotto una nuova API che ti consente di collegare tutti i tuoi annunci video esistenti al tuo account Google Ads. Quei video collegati diventano annunci in partnership, che sono ora disponibili a livello globale e possono essere aggiunti a qualsiasi campagna basata sull'AI in Google Ads.
Sappiamo che i brand possono ottenere risultati incredibili quando l'ampia copertura di YouTube si unisce alla magia dei creator. Si tratta di strategie di marketing che molti brand stanno già mettendo in pratica molto bene altrove e possono ottenere molto di più includendo YouTube.
