Nell'attuale e dinamico panorama digitale, è fondamentale cogliere il potenziale delle tendenze di YouTube per entrare in contatto con i vari tipi di pubblico e con la cultura. Oggi la creatività dei creator e la passione delle community online sono alla base dei fenomeni culturali in tutto il mondo.
L'ultimo report Culture & Trends globale di YouTube approfondisce questa evoluzione, rivelando in che modo i franchising digitali, il cambiamento dei formati e il potere delle esperienze condivise incidono sul futuro dell'intrattenimento.
Ecco quello che devi sapere per usare al meglio YouTube nel 2025.
Introduzione
Esistono tre tendenze principali a livello mondiale che stanno influenzando il consumo di contenuti e il fandom.
L'ascesa dei franchising digitali
Sempre più spesso, i momenti che conquistano il pubblico sono generati da franchising online originali che attirano fandom fedeli e non seguono i tradizionali programmi delle pubblicazioni. Un ottimo esempio è la serie animata The Amazing Digital Circus, che nel 2024 è comparsa nelle liste di trendig topic di YouTube di 8 paesi su 12. I video relativi alla serie, esclusi i suoi episodi, hanno registrato più di 25 miliardi di visualizzazioni a livello mondiale.1
Influenza degli Short sulla scoperta della musica
Gli Short di YouTube sono diventati una fonte di scoperta musicale, generando miliardi di visualizzazioni ogni giorno e mettendo in contatto artisti e fan in modi nuovi ed entusiasmanti. Dalle hit locali alla celebrità internazionali, passando per la promozione di artisti emergenti, gli Short consentono ai musicisti di generare tendenze, coinvolgere i fan e creare grandi successi.
Giochi oltre le console
Sempre più spesso i creator di YouTube trasformano i giochi in fenomeni di cultura pop di massa. Roblox, ad esempio, si è trasformato in un universo di contenuti generati dagli utenti e di esperienze immersive. Dress to Impress, un gioco competitivo sulla moda disponibile su Roblox, è rapidamente diventato uno dei più apprezzati sia per giocatori sia per utenti non appassionati di giochi. Infatti, nel 2024 i video di giochi con varianti di "Dress to Impress" nel titolo hanno registrato oltre 4 miliardi di visualizzazioni su YouTube.2
Impatto locale
Osservando attentamente alcuni dei principali mercati di YouTube, notiamo alcune tendenze da tenere in considerazione.
Stati Uniti: una cosa sono i giochi e un'altra è la loro presenza su YouTube
Negli Stati Uniti, le community di YouTube che si formano attorno ai giochi sono in forte espansione, non solo per il gameplay, ma anche per la passione condivisa dai fan, il senso di appartenenza e le battute che solo loro possono capire. I creator svolgono un ruolo centrale nell'espansione dell'onnipresenza culturale dei singoli giochi, come Minecraft, una delle più grandi community di gioco su YouTube che farà il suo debutto cinematografico entro la fine dell'anno.
India: i grandi momenti sono resi ancora più grandi dalle conversazioni dei fan
I fan e i creator di YouTube in India stanno rafforzando i legami reciproci. Non si tratta di semplici spettatori e creator di contenuti, ma di collaboratori e confidenti. Con l'incoraggiamento dei fan, il gaming creator Total Gaming, o Ajjubhai, ha finalmente rivelato il suo volto a 37 milioni di iscritti. Con i suoi vlog davanti alla telecamera e i gameplay watch-along, ha ampliato la sua base di fan registrando oltre 900 milioni di visualizzazioni nel 2024. Ci sono anche creator come Samay Raina che rafforzano il rapporto con il proprio pubblico attraverso programmi interattivi quali India's Got Latent, leader indiscusso del dibattito su internet grazie alle clip virali.
Messico: i fan passano da consumatori passivi a partecipanti attivi
Il pubblico messicano utilizza YouTube per creare, partecipare a contenuti video e per celebrare le proprie passioni in occasione di eventi importanti, come le Olimpiadi di Parigi della scorsa estate, la Copa América e altro ancora. La partecipazione dei fan non solo plasma la cultura pop, ma guida anche le tendenze a livello globale. Facciamo l'esempio di Xavi, il nuovo idolo musicale emergente di soli 20 anni. Nel 2024 ha accumulato più di 1 miliardo di visualizzazioni in Messico.3 Tutto ciò, sommato alla partecipazione dei fan alle tendenze in fatto di danza, transizione, trucco e meme, ha senza dubbio contribuito a farne un fenomeno globale. La sua canzone La Diabla è stata al primo posto nell'elenco dei brani più ascoltati della settimana a livello mondiale di YouTube per sette settimane ed è rimasta nella top 10 molto più a lungo.
Francia: i creator reinventano il modo in cui la cultura viene creata, apprezzata e condivisa
In Francia, il pubblico rivolge sempre più la sua attenzione ai creator, il che riflette una tendenza più generalizzata di passaggio dalla televisione lineare al mondo digitale. I giovani si rivolgono ai creator per trovare notizie, intrattenimento, spirito comunitario e contenuti sportivi. Ad esempio, hanno seguito le Olimpiadi di Parigi attraverso i loro creator preferiti, celebrando le vittorie e condividendo le proprie passioni. Finora in Francia sono state registrate più di 490 milioni di visualizzazioni relative ai Giochi Olimpici di Parigi del 2024.4
Indonesia: l'orgoglio locale incontra la partecipazione globale
I creatori indonesiani stanno usando YouTube per creare contenuti unici, intrisi di identità locale, che piacciano a un pubblico nazionale e catturino l'attenzione degli spettatori di tutto il mondo. Adattando formati popolari come l'edutainment e gli eventi di boxe per riflettere i valori indonesiani o celebrando le vittorie della squadra nazionale di calcio con entusiasmo contagioso, i creator indonesiani hanno imparato l'arte della sfumatura locale.
Conclusioni
Queste tendenze rappresentano un ulteriore passo avanti nell'evoluzione della cultura pop su YouTube nel 2025. I franchising realizzati dai creator e le community online sono diventati la forza trainante delle esperienze e dei riferimenti culturali che condividiamo. L'evolversi del modo in cui questi momenti vengono creati, vissuti e condivisi fa sì che la loro popolarità aumenti vertiginosamente, ridefinendo il concetto di fan nell'era digitale.
Attraverso podcast, Short o giochi, i professionisti del marketing possono trarre vantaggio da queste tendenze e cogliere le nuove opportunità per coinvolgere gli spettatori al di fuori dei tradizionali formati e verticali.
