Con la prima partita a pochi giorni dal Black Friday e la finale a soli sette giorni prima di Natale, la Coppa del Mondo di calcio 2022 in Qatar rappresenta una sfida e un'opportunità uniche per i professionisti del marketing.
Il campionato (uno dei più grandi eventi sportivi al mondo in termini di spettatori) non si era mai svolto durante il periodo più intenso del calendario del marketing. Il pubblico sarà ampio, altamente coinvolto e pronto a fare acquisti, ma sarà probabilmente più difficile e più costoso per gli inserzionisti avere un impatto su quello che è già un periodo dell'anno altamente competitivo.
Capire dove sono i tifosi, come interagiscono con i contenuti e chi ascoltano sarà la chiave per distinguersi dalla concorrenza. Di seguito, abbiamo riportato una tendenza significativa degli spettatori e un consiglio sulla creatività per raggiungere i tuoi obiettivi e farti notare, così come faranno i migliori giocatori del mondo in campo.
I tifosi vogliono guardare i momenti decisivi della Coppa del Mondo di calcio
L'interesse di ricerca degli italiani per il termine "calcio" su YouTube è in costante aumento, ancora di più a partire dagli Europei 2020.
Infatti, oggi YouTube rappresenta in Italia la piattaforma online in cui più si guardano contenuti legati allo sport, tra cui il calcio, e la prima in assoluto per la Gen Z, davanti alla TV lineare. In particolare, i più giovani amano guardare gli highlight sportivi e scelgono proprio YouTube per farlo.1
Gli spettatori guardano dirette, highlight ufficiali, interviste esclusive o contenuti creati dai fan, video brevi o lunghissimi, verticali ottimizzati per mobile oppure orizzontali come fossero in tv. I tifosi si sintonizzano per seguire ogni aspetto dei campionati, come i pronostici e i commenti post-match, oltre che per guardare le partite in compagnia.
Tuttavia, questo non significa necessariamente che gli utenti guarderanno ogni singola partita di questa Coppa del Mondo di calcio, soprattutto in questa edizione in cui l'Italia non partecipa al torneo. Uno studio pubblicato da PwC ha coniato il termine "crunch timer" per definire "i tifosi che si sintonizzano solo per i momenti più importanti, non per tutto il resto". Questo termine si applica al 37% degli utenti della generazione Z e al 20% di tutti gli adulti che seguono lo sport. Abbiamo visto che questa tendenza si riflette su YouTube, con l'interesse per gli "highlights" in crescita, in particolare in Italia e Regno Unito.2
Interesse di ricerca per "highlights"
Anche gli highlights stanno però cambiando e si stanno diversificando, soprattutto con l'aumento dei contenuti brevi. A meno di due anni dal lancio, YouTube Shorts viene guardato da oltre 1,5 miliardi di utenti connessi ogni mese e i caricamenti di contenuti correlati alla categoria "Sport" di durata inferiore a un minuto sono aumentati del 160% su base annua.3 In risposta a questa tendenza, le principali organizzazioni sportive, come la FIFA, stanno ripensando il loro storytelling, spesso aumentando l'umorismo e adattando il loro linguaggio visivo per raggiungere e coinvolgere nuovi segmenti di pubblico.
Suggerimento per i professionisti del marketing: rivolgersi a un pubblico di tifosi più ampio
Il fascino della Coppa del Mondo non conquista soltanto gli appassionati di calcio. Ad esempio, un'analisi Google mostra che il 33% delle persone nel Regno Unito ha dichiarato di guardare e seguire le partite di calcio della Premier League, mentre un numero maggiore di utenti (52%) ha dichiarato di aver guardato la Coppa del Mondo del 2018.4 Alla luce di questi dati, valuta la possibilità di sviluppare una creatività che si rivolga a un pubblico ampio e ti consenta di distinguerti. Prendi ispirazione dalla campagna "The Dilemma" di Heineken, in cui si celebrava l'atmosfera di festa e convivialità del campionato:
