Quali saranno i temi critici per il marketing nel 2025? Durante l'evento Annual Leadership Meeting dell'Interactive Advertising Bureau, Vidhya Srinivasan, VP e General Manager di Google Ads & Commerce, ha parlato del futuro della pubblicità basata sull'AI. Insieme al suo team, ha condiviso i suoi migliori spunti e consigli per il marketing del prossimo anno.
1. Adotta l'AI come elemento essenziale per la tua attività
Le aspettative aziendali nei confronti del marketing sono ai massimi storici e i budget più ridotti obbligano i responsabili a stabilire delle priorità. Non è solo un'opportunità, ma un imperativo: espandere il ruolo del marketing come motore di profitto. È qui che l'AI può aiutare. Uno studio condotto da BCG rivela che le attività leader nel campo dell'AI hanno ottenuto risultati straordinari. A livello mondiale, negli ultimi 12 mesi le aziende leader hanno registrato un aumento delle entrate di circa il 60% superiore rispetto a quelle che sono ancora nella fase iniziale di adozione di questa tecnologia.1
2. Pensa oltre il funnel di marketing tradizionale
Siamo nel mezzo di un cambiamento radicale nel comportamento dei consumatori. In qualsiasi momento, i consumatori guardano contenuti in streaming, scorrono i contenuti, effettuano ricerche o fanno acquisti, a volte simultaneamente. Pensa, ad esempio, a quante volte guardi la TV con lo smartphone in mano. Forse sei una delle tante persone che guardano YouTube Shorts sullo schermo della TV o che utilizzano Google Lens per cercare (e acquistare) ciò che vedono, in tempo reale. Punta a raggiungere i consumatori in questi momenti chiave di influenza. L'AI contribuisce a rendere possibile tutto questo prevedendo il comportamento dei consumatori e consentendoti così di creare rapporti significativi con i clienti su Google e YouTube.
Le campagne basate sull'AI consentono di entrare in contatto con i consumatori mentre guardano contenuti in streaming, scrollano, fanno ricerche e acquisti.
3. Sblocca il pieno potenziale dell'AI
Gli strumenti AI di Google sono progettati per affrontare le sfide più grandi con cui i marketer devono fare i conti in ambito di creatività, misurazione e media. Strumenti creativi come Imagen 3 aiutano i team di marketing ad accelerare il processo di ideazione creativa e di produzione impiegando ore, anziché settimane. Meridian, il modello di marketing mix open source di Google fornisce ai marketer informazioni più approfondite a partire dai loro dati proprietari. Inoltre, le campagne basate sull'AI come Demand Gen consentono di entrare in contatto con i consumatori mentre guardano contenuti in streaming, scrollano, fanno ricerche e acquisti.
4. Dai priorità alla privacy per sfruttare la potenza dei tuoi dati
Poiché i dati proprietari continuano a essere fondamentali per raggiungere i clienti e misurare l'impatto delle campagne, i team di marketing devono tenere il passo con le tecnologie che tutelano la privacy e dare priorità all'adozione di queste ultime. Funzionalità come Trusted Execution Environment ci aiutano a proteggere i dati degli utenti, consentendoci al contempo di eseguire funzioni essenziali come la corrispondenza e la misurazione dei dati.
