Specializzata in SUV e fuoristrada, Jeep è una marca di auto americane di proprietà di Fiat Chrysler Automobiles. In Turchia, Jeep opera attraverso 14 concessionarie del Gruppo TOFAŞ.
GLI OBIETTIVI
Promuovere il nuovo modello Jeep prima del lancio
Incentivare le vendite online della Jeep Renegade
Generare lead
L'APPROCCIO
Ha creato un sito web per configurare l'auto
Ha promosso il sito utilizzando la Rete Display di Google e AdWords
Ha utilizzato il remarketing, il targeting contestuale basato sull'affinità e sulla concorrenza
Ha creato interesse pubblicando video su YouTube
I RISULTATI
Il 62% di tutte le visite al sito web di configurazione è stato generato da annunci pay-per-click di Google
Il numero totale di richieste effettuate tramite il sistema di prenotazione ha prodotto un tasso di conversione del 16%
Il 12% delle vendite della Jeep Renegade in Turchia è stato concluso online in seguito alla campagna digitale
38 auto vendute online con la sola campagna di prevendita; altri circa 150 veicoli venduti finora attraverso il sito di configurazione online
Prima del lancio della Jeep Renegade in Turchia, il team di marketing ha lanciato una campagna online utilizzando la Rete Display di Google, AdWords e YouTube. "In quel periodo, le Renegade non erano ancora arrivate negli showroom, eppure centinaia di vetture erano già in viaggio verso la Turchia", afferma Burak Umur Celik, Sales Area Manager. "Il nostro obiettivo era vendere il maggior numero di Renegade prima del loro arrivo. Lo slogan della nostra campagna era 'Non perdere l'opportunità di essere il primo proprietario di una Renegade'".
Le Jeep Renegade virtuali diventano realtà
Jeep ha creato un sito web che offre ai consumatori la possibilità di configurare una Renegade virtuale personalizzata e accedere a tutte le informazioni sul nuovo modello. "Una volta configurata l'auto, sullo schermo compare un pulsante 'Prenotami', spiega Burak. "Quando gli utenti fanno clic su questo pulsante, il sistema abbina la configurazione scelta a un'auto del parco virtuale corrispondente alla versione desiderata, del colore e con gli optional richiesti". Poi, i clienti possono scegliere un concessionario dall'elenco e inviare i dati di contatto. Alla fine, viene visualizzata un'ultima schermata indicante l'indirizzo del concessionario e il numero di telefono del responsabile delle vendite.
"Dopo l'invio della richiesta, il sistema prenota l'auto per un solo giorno a nome del cliente che, quindi, deve contattare il concessionario ed effettuare il pagamento entro ventiquattr'ore, se decide di acquistare l'auto", spiega Burak. "Quando il concessionario riceve i dati di contatto del cliente e i dettagli dell'auto prenotata, il responsabile delle vendite è in grado di contattare il cliente nell'arco di un'ora. Durante questa fase, il cliente ha due alternative: effettuare il pagamento tramite bonifico oppure recarsi presso il concessionario per pagare di persona".
Lancio dell'attività promozionale
Per promuovere la campagna, il team di marketing ha utilizzato il sito web ufficiale di Jeep in Turchia, AdWords, la Rete Display di Google e una serie di video della Renegade su YouTube. Tutti i lead venivano indirizzati al sito di configurazione dell'auto.
L'attività sulla Rete Display di Google comprendeva tre tipi di campagne: di remarketing, di affinità e contestuali basate sulla concorrenza. "Abbiamo utilizzato una campagna contestuale basata sulla concorrenza perché la nostra popolazione target era ristretta", spiega Burak "così, ci siamo concentrati sul posizionamento dei nostri banner su siti web in cui figuravano i nomi dei nostri concorrenti. Con il remarketing, abbiamo incoraggiato gli utenti che avevano già visitato il sito web di Jeep ad accedere al nostro strumento di configurazione. Infine, con i segmenti di affinità abbiamo scelto come target gli appassionati di auto e le persone che avevano manifestato interessi simili".
Decidere di pubblicare su YouTube contenuti sulla Renegade è stato semplice. "YouTube è la piattaforma video più importante per noi", afferma. "È anche il sito principale in cui annunciamo tutte le nostre campagne video e, grazie ai nostri elenchi per il remarketing, riusciamo a trovare un'ampia base di utenti interessati. Ogni volta che pubblichiamo i nostri video locali e globali, scegliamo sempre Google".
Ottimi risultati con le vendite online di auto
Dopo l'attivazione del programma di prenotazione, sono bastate solo due ore per vendere la prima Jeep Renegade online. Durante l'intera campagna di prevendita abbiamo venduto online 38 Renegade. Nell'arco di sette mesi, il 12% delle vendite della Jeep Renegade in Turchia è stato realizzato online grazie al marketing digitale. Il numero totale di richieste effettuate tramite il sistema di prenotazione ha generato un tasso di conversione del 16%. Finora sono stati venduti altri circa 150 veicoli attraverso il sito di configurazione online.
"Google si è rivelato determinante per la nostra attività: infatti, circa il 62% di tutte le visite al sito web di configurazione è stato generato da annunci pay-per-click di Google", dichiara Burak. "In futuro, abbiamo deciso di estendere le vendite online ad altri modelli Jeep, nonché alle vetture Alfa Romeo. Entro la fine dell'anno, prevediamo inoltre l'introduzione di un sistema di pagamento online: in tal modo, il cliente potrà completare l'intero processo di acquisto (configurazione, prenotazione e pagamento) tramite il programma di vendita online".
