Jerry Dischler, VP e General Manager di Google Ads, ci parla della vision di Google sulla pubblicità. Non perderti il Google Marketing Livestream il 27 maggio alle 17:00 CEST: assisterai a una presentazione incentrata sugli ultimi trend, insight e le innovazioni dei nostri prodotti pubblicitari.
Anche se è da 16 anni che mi occupo dello sviluppo di prodotti da Google, negli ultimi 18 mesi abbiamo dovuto affrontare cambiamenti e difficoltà che non avrei mai potuto immaginare. Nel corso dell'ultimo anno ho incontrato molti partner per capire quali fossero le ripercussioni della pandemia sulle loro attività e quali fossero le esigenze che un partner come Google potrebbe soddisfare.
Le loro storie di resilienza, determinazione e creatività ci hanno ispirato. Ho ascoltato racconti di due enormi sconvolgimenti nel modo in cui le persone interagiscono con le attività. In primo luogo, i comportamenti di acquisto sono cambiati in modo radicale: le persone utilizzano Internet per esplorare i prodotti, fare ricerche e pianificare gli acquisti. In secondo luogo, abbiamo assistito a un boom dei video in streaming, allo scopo di intrattenimento, istruzione e, sempre di più, scoperta di nuovi prodotti e brand. Si tratta di profondi cambiamenti che hanno stravolto alcuni piani di business e ne hanno accelerato altri.
Noi di Google ci siamo concentrati su come aiutare le attività a rispondere alla sfida. Ad esempio, dopo aver notato un aumento dello shopping online lo scorso anno, ci siamo resi conto che gli utenti non cercavano semplicemente articoli da comprare, ma anche nuovi modi di fare acquisti nei negozi locali. Di conseguenza, abbiamo accelerato il piano di sviluppo degli annunci di prodotti disponibili localmente e lanciato il ritiro all'esterno, che ha offerto un valore aggiunto sia agli acquirenti che alle attività.
I comportamenti di acquisto sono cambiati in modo radicale: le persone utilizzano Internet per esplorare i prodotti, fare ricerche e pianificare gli acquisti.
Non esistono manuali su come affrontare una pandemia che stravolge la vita quotidiana, causa immani tragedie, stravolge l'economia e instilla un'incertezza diffusa su cosa ci riserva il futuro. Vogliamo comunque sottolineare che Google è pronta ad aiutare le attività a crescere e prepararsi a ogni evenienza.
Come ci stiamo preparando per il futuro
Il mio team si occupa di trovare opportunità di innovazione per Google, al fine di creare valore per le attività e incentivarne la crescita. Mentre guardiamo al futuro, nei nostri investimenti per i prodotti diamo la priorità a tre aree fondamentali: privacy, misurazione e automazione.
Le aspettative degli utenti sulla privacy online sono salite ai massimi livelli e si tratta di una tendenza destinata a crescere in parallelo con l'aumento dell'uso di strumenti digitali per la gestione di altri aspetti della vita. Ecco perché collaboriamo con altri esponenti del settore per sviluppare tecnologie pubblicitarie durevoli che proteggano la privacy degli utenti, consentendo al tempo stesso di ottenere risultati e garantire capacità di ripresa in qualsiasi condizione di mercato.
Ora che il numero di utenti online è cresciuto a dismisura, l'importanza dell'automation è fondamentale.
Di estrema rilevanza è anche la nostra capacità di prepararci al futuro nel campo della misurazione. Mentre i cookie sono destinati a diventare obsoleti negli anni a venire, il futuro della misurazione si concentrerà sul consenso alla condivisione dei dati proprietari che le attività raccolgono direttamente, sulle tecniche di modellazione che consentono di colmare le lacune nel percorso del cliente, e sulle tecniche di tutela della privacy, come l'aggregazione. Si tratta di un cambiamento radicale per il nostro settore, che molte attività trovano scoraggiante. Mentre il mondo si orienta verso un modello che tuteli maggiormente la privacy e limiti la raccolta dei dati, sottolineiamo l'importanza di eseguire attività più rilevanti con le informazioni a nostra disposizione, come quelle raccolte durante le interazioni dirette con i clienti. Dovremo quindi cercare opportunità per sfruttare maggiormente questi dati.
Le aspettative degli utenti sulla privacy online sono salite ai massimi livelli, e si tratta di una tendenza destinata a crescere in parallelo con l'aumento dell'uso di strumenti digitali per la gestione di altri aspetti della vita.
Ecco perché stiamo raddoppiando l'investimento nell'automation. I nostri dati dimostrano che l'automazione resta il modo migliore di stimolare la crescita, in quanto consente di analizzare milioni di indicatori per aiutarci a mostrare il messaggio giusto agli utenti giusti e nel momento giusto. A dire il vero, ora che il numero di utenti online è cresciuto a dismisura, riteniamo che l'importanza assunta dall'automazione sia più elevata che mai. Ci impegniamo a sviluppare prodotti più utili, come Smart Bidding e gli annunci adattabili della rete di ricerca, che aiutano a sfruttare una domanda ancora inesplorata e stimolano la crescita delle attività.
Ti invitiamo al Google Marketing Livestream
Ci siamo concentrati sullo sviluppo di molte nuove soluzioni che non vediamo l'ora di presentarti. Partecipa al Google Marketing Livestream il 27 maggio alle ore 8:00 PT (17:00 CEST).: assisterai a una presentazione incentrata sulle ultime tendenze e sugli approfondimenti, ma anche sui piani per i nostri prodotti per la privacy, misurazione, l'automazione e altro ancora.
Ti aspettiamo!
