Rendere la propria azienda resiliente di fronte al cambiamento richiede di dare priorità agli investimenti nei dati e negli insight. Questi investimenti garantiranno la pertinenza dei tuoi annunci e l'accuratezza delle misurazioni, anche se le aspettative degli utenti in materia di privacy dei dati continuano ad aumentare.
L'ultima edizione della nostra guida pratica sul digital marketing include nuove informazioni fondamentali sulla privacy e sulle soluzioni di misurazione di Google Ads. Questi aggiornamenti ti aiuteranno a prepararti per un contesto di privacy in evoluzione, preservando allo stesso tempo la tua capacità di ottenere un rendimento ottimale per la tua attività.
Per rendere questi aggiornamenti fruibili, abbiamo incluso anche dei case study che mostrano come le aziende hanno utilizzato queste soluzioni per migliorare la crescita.
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La prontezza ai cambiamenti sulla privacy è fondamentale e la nostra guida pratica aggiornata sulla privacy e sul rendimento ti consentirà di iniziare il percorso verso il massimo rendimento. In questa guida pratica sul digital marketing scoprirai come:
1. Costruire relazioni più significative con i clienti
Le persone vogliono avere relazioni significative con i brand a cui tengono. Allo stesso tempo, molti si preoccupano di essere monitorati su internet da terze parti. Utilizza i dati proprietari per ottenere una panoramica accurata delle modalità di ricerca, scoperta e conversione degli utenti senza compromettere la loro privacy. Kia è stata in grado di aumentare il suo tasso di conversione di 4 volte concentrandosi sui dati proprietari.
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2. Misurare le interazioni con i clienti con accuratezza
Un vantaggio dell'adozione dei dati proprietari è una maggiore precisione di misurazione, che a sua volta migliora l'efficacia. Questo capitolo illustra come una strategia di tagging a livello di sito, la modalità di consenso e altri strumenti avanzati possano supportare una misurazione più efficace. Ad esempio, Air France ha utilizzato la modalità di consenso per ottenere un aumento medio delle conversioni del 9% in tutti i suoi mercati europei.
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3. Sbloccare gli insight per favorire la crescita
Le persone si aspettano esperienze utili e pertinenti che rispettino la loro privacy. In questo capitolo vengono illustrati gli strumenti e le strategie che consentono di personalizzare i messaggi di marketing nel rispetto della privacy e del controllo dei dati dei clienti. Il retailer di moda e sport MandM Direct ha ottenuto un miglioramento di 2,2 volte del ritorno sulla spesa pubblicitaria coinvolgendo nuovamente gli acquirenti di alto valore.
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