Mentre il settore pubblicitario si allontana dagli identificatori cross-web e cross-app, come i cookie di terze parti e gli ID dispositivo, i professionisti del marketing necessitano di soluzioni durature che proteggano la privacy degli utenti e migliorino il rendimento, soluzioni che ci impegniamo a fornire.
L'anno scorso abbiamo condiviso il nostro approccio all'utilizzo del modello di conversione per una misurazione più accurata tra i tipi di campagna utilizzando dati aggregati e non personali, nonché il machine learning. La definizione del modello di conversione risolve le incognite nel percorso del cliente in cui le conversioni non possono essere attribuite direttamente ai coinvolgimenti con gli annunci. Una definizione accurata del modello richiede inoltre una base di dati osservabili e per cui sia stato dato il consenso.
Per i professionisti del marketing che promuovono app per iOS, la definizione del modello di conversione è diventata più complessa sulla scia del lancio di AppTrackingTransparency di Apple lo scorso anno. Questo accade perché il ritiro degli identificatori per gli inserzionisti ha influito sulla capacità dei modelli di conversione di dedurre modelli di comportamento e caratteristiche dai dati degli utenti che hanno dato il consenso.
Introduzione alla misurazione delle conversioni on-device
Per aiutare a vincere questa sfida e continuare a migliorare il rendimento delle campagne per app per iOS, stiamo per lanciare la misurazione delle conversioni on-device, una nuova soluzione di misurazione che preserva la privacy e conserva e migliora i tuoi dati osservabili.
Con la misurazione delle conversioni on-device, le interazioni degli utenti con gli annunci per app possono essere associate alle conversioni di app in un modo che impedisce alle informazioni di identificazione di lasciare il dispositivo dell'utente.
Come funziona? Supponiamo che il tuo annuncio per app raggiunga una utente ipotetica, Elena. Elena ha eseguito l'accesso a Google.com con il suo indirizzo email. Fa clic sul tuo annuncio, installa la tua app e utilizza lo stesso indirizzo email per creare un account in-app. Attraverso la misurazione delle conversioni on-device, sarai in grado di collegare l'installazione dell'app di Elena al suo clic sull'annuncio, garantendo al contempo che le sue informazioni personali non vengano mai divulgate a terze parti, inclusa Google, perché non lasceranno mai il suo dispositivo.
L'attivazione della misurazione delle conversioni on-device ti consente di sfruttare i dati email proprietari degli utenti dell'app che hanno dato il consenso per ottenere, nel rispetto della privacy, informazioni dettagliate sulle conversioni che altrimenti potrebbero passare inosservate e non essere misurate.
Il miglioramento dell'osservabilità dei dati consente ai modelli di conversione di addestrarsi su una base più solida e completa di conversioni attribuite. Man mano che i modelli di conversione diventano più efficaci nel comprendere i percorsi degli utenti, una misurazione più accurata può a sua volta migliorare l'offerta e l'ottimizzazione del rendimento, facilitando il raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing.
Dipingendo un quadro olistico dell'impatto che ottieni attraverso le tue campagne per app per iOS, la misurazione delle conversioni on-device ti aiuta a prendere decisioni più informate sull'assegnazione dei media.
Un approccio flessibile in grado di soddisfare i futuri standard della privacy
Oltre a mantenere e migliorare il rendimento della campagna, la misurazione delle conversioni on-device consente anche di ottenere risultati a lungo termine in un panorama della privacy in evoluzione. Affidandoti ai dati proprietari forniti dall'utente potrai reagire rapidamente alle variazioni delle aspettative sulla privacy e proteggere le tue campagne per app per iOS dal cambiamento degli standard relativi al monitoraggio di terze parti e alla personalizzazione.
Poiché le aspettative sulla privacy cambiano il modo in cui le attività ottimizzano le campagne per le conversioni, continueremo a innovare introducendo soluzioni nel rispetto della privacy per misurazioni efficaci che rispettino i dati degli utenti.
Ora che le persone trascorrono più tempo sui dispositivi mobili e si aspettano esperienze personalizzate e senza interruzioni, le app sono in posizione privilegiata per soddisfare le loro esigenze. Per i professionisti del marketing di app, questi punti di contatto supportano le relazioni dirette con i consumatori e sono fondamentali per solide strategie relative ai dati proprietari. Rafforzando la tua attività di sviluppo delle app con dati proprietari otterrai subito dei vantaggi, aumentando la tua competitività e mettendo solide basi per i risultati futuri. In effetti, il 61% dei brand a crescita elevata è passato a una strategia basata sui dati proprietari, mentre il 40% di quelli a crescita negativa non lo ha fatto.1
Utilizza la tua app per servire meglio i clienti, offrendo funzionalità e contenuti utili e pertinenti. Più elevato sarà il valore fornito, più gli utenti saranno interessati a condividere in cambio i propri dati. Rafforza gli incentivi che offri agli utenti in cambio della registrazione alla tua app o alla creazione di un account, attraverso vantaggi per i membri, promozioni esclusive o pagamento con un solo clic. Ne incoraggerà l'utilizzo anche un'infrastruttura dell'app che supporta un semplice onboarding degli utenti, ad esempio un facile flusso di iscrizione tramite email. Infine, specifica chiaramente come utilizzerai i dati che gli utenti condividono con te e rassicurali sul fatto che i dati saranno protetti e utilizzati solo dopo che è stato dato il consenso.
Poiché le crescenti aspettative sulla privacy cambiano il modo in cui le attività devono ottimizzare le campagne per le conversioni osservabili e non osservabili, continueremo a introdurre innovazioni con soluzioni nel rispetto della privacy per misurazioni efficaci che tutelino i dati degli utenti.
Ti piacerebbe saperne di più? Consulta la nostra guida per gli sviluppatori per scoprire come implementare questa soluzione per le tue campagne.
