Per essere competitivi in un mondo dominato dai dispositivi mobili, tutti i membri di un'organizzazione, che siano o meno data scientist, devono sapere come analizzare e interpretare i dati di marketing, dalle informazioni sui clienti alle tendenze chiave, fino ai risultati complessivi. Tuttavia, da un recente sondaggio Econsultancy è emerso che due terzi dei professionisti del marketing tradizionale hanno affermato che le proprie organizzazioni non possiedono ancora risorse di analisi sufficienti per raggiungere gli obiettivi legati ai dati. Lo studio ha dimostrato tuttavia che i migliori professionisti del marketing, ossia coloro che nel 2016 hanno superato i maggiori obiettivi di business prefissatisi, hanno apparentemente trovato una soluzione: responsabilizzare tutti i membri del team. Quasi 6 responsabili del marketing su 10 affermano che oggi nelle loro organizzazioni i generalisti ricevono una formazione sufficiente per utilizzare in modo efficace le proprie risorse di analisi e legate ai dati. Pertanto, non c'è da sorprendersi se formare un intero team di marketing composto da professionisti di analisi dei dati consenta non solo di allargare il campo d'azione dell'analisi, ma anche di raggiungere in modo più efficace i clienti nei momenti che contano di più. Ecco che cosa fare.
