Linee guida per creativi di successo

Cosa rende certi annunci più efficaci di altri? Benché non ci siano garanzie né ricette magiche per contenuti che abbiano al 100% successo, le linee guida di YouTube possono essere ricondotte a una serie di raccomandazioni, che chiameremo ABCD. Considerale come una serie di idee che ti guideranno nella creazione del concept assicurando il successo del tuo annuncio.

Attira: richiama l'attenzione fin dall'inizio.

• Anticipa il tuo arco narrativo.

Indipendentemente dal formato, tutti gli utenti possono scegliere se guardare o saltare il tuo annuncio. Hai solo pochi secondi per conquistare e mantenere viva la loro attenzione. Inizia in modo coinvolgente e trascina l'utente nell'azione.

• Usa visi noti.

La presenza all'inizio di un video di persone socievoli, riconoscibili e con cui ci si può identificare può portare a un aumento delle visualizzazioni. L’uso di persone famose negli annunci è associata a un maggior rendimento in termini di percezione del brand, quindi prendi in considerazione l'idea di assumere un creator o un altro influencer di YouTube.¹

• Utilizza l’audio.

Gli utenti si aspettano video con audio su YouTube, e i nostri studi di correlazione dimostrano che l’audio favorisce l'attenzione e una risposta positiva al brand.²

• Prendi in considerazione gli elementi creativi.

Gli utenti sono più inclini a guardare gli annunci che fanno ridere, e abbiamo constatato che l'umorismo è associato a un incremento dell’awareness e del ricordo dell'annuncio.³

Brand: inserisci il tuo brand in modo naturale e significativo.

• Il posizionamento del brand conta.

Per ottimizzare il ricordo dell'annuncio, inserisci il brand nei primi cinque secondi. Per l’awareness e la considerazione, posiziona il brand più avanti e concentrati sulla creazione di una connessione con l'utente.⁴

• Cerca di mostrare il tuo brand o prodotto in modo naturale.

Ciò favorisce maggiormente le visualizzazioni e il ricordo dell'annuncio rispetto ai loghi in sovraimpressione o overlay.⁵

• Rinforza con l'audio.

La menzione di un brand è associata all'incremento della percezione del brand. Prendi in considerazione l'idea di includere il nome del brand o del prodotto nell'audio.⁶

Connessione: entra in connessione con l'utente attraverso emozioni e narrazione.

• La durata delle visualizzazioni conta.

La durata delle visualizzazioni conta. Esiste un rapporto costante tra la durata delle visualizzazioni di un annuncio e un incremento nella considerazione e awareness del brand.⁷

• Crea una connessione emotiva.

L'umorismo e la suspense sono associati a un maggiore ricordo dell'annuncio. L'umorismo può anche essere associato a un incremento delle visualizzazioni e dell’awareness del brand.⁸

• Usa il potere dell'audio.

Il 95% degli annunci YouTube sono guardati con l'audio attivato. Per gli utenti che guardano il video combinato con l'audio, c'è un incremento del 20% della considerazione e dell’awareness del brand, quindi molto più alto rispetto a coloro che guardano solo il video o ascoltano solo l'audio.⁹

• Infrangi la quarta parete.

Gli annunci che usano il talento visivo per entrare in connessione con gli utenti sono associati a un incremento della percezione del brand.¹⁰

• Analizza e verifica.

Usa le curve di fidelizzazione di YouTube Analytics per vedere dove gli utenti abbandonano il video e valuta se c'è qualcosa che potresti cambiare nel montaggio. Valuta diverse versioni della tua idea creativa basandoti sugli studi sulla percezione del brand per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico e il tuo brand.

Diretto: afferma chiaramente cosa vuoi che faccia l'utente.

• Usa un invito all'azione.

Invita gli utenti a visitare il tuo sito web, guardare un altro video, iscriversi al tuo canale, ecc. Gli inviti all'azione chiari favoriscono la percezione del brand, anche se non portano a nessuna azione.¹¹

• Usa le funzioni interattive della piattaforma di YouTube.

Schede informative, schermate finali e overlay di invito all'azione permettono all'utente di agire più facilmente direttamente dal video.

Cose da ricordare

1. Quando crei concept per i video, ricordati l'ABCD: Attira l'attenzione fin dall'inizio, inserisci il Brand in modo naturale e significativo, entra in Connessione con il pubblico attraverso le emozioni e la narrazione e rivolgiti in modo Diretto agli utenti con inviti all'azione chiari.
2. Inserisci il brand in maniera naturale. I video che mostrano i prodotti funzionano meglio dei video con overlay grafici del logo.¹²
3. Gli inviti all'azione chiari favoriscono la percezione del brand. Permetti agli utenti di agire facilmente con le funzioni interattive della piattaforma YouTube: schede informative, schermate finali e overlay di invito all'azione.¹³