Décryptage de la troisième édition du YouTube Lab avec la Française des Jeux, Hello Bank, Orange et Maggi. Chaque marque et leurs agences ont relevé le défi avec brio ! Grâce à cette vidéo, nous vous ouvrons les coulisses de ce mois de création : le travail, la réflexion des équipes et surtout leur retour d’expérience.
L’intention : décortiquer le nouveau standard de la communication « conversationnelle ». Finie la communication top-down ! Le digital repositionne la marque et le consommateur dans une relation d'égal à égal. Les différentes équipes relèvent le défi en créant des copies, qui répondent à cet usage, et découvrent ainsi de nouveaux territoires d’expression entre marques et consommateurs. À titre d’illustration, la vidéo questionne la notion de cible et de communauté. Chaque changement de paradigme prédispose le créateur à communiquer différemment.
Découvrez en images l’aventure vécue par We Are Social, Publicis Conseil, BETC et Mazarine.
