La folie du foot atteindra son paroxysme cet été avec l’Euro 2016 en France. Et, comme le prédit Tubular Labs, les millions de fans de foot ne se contenteront pas de regarder les matchs en direct. lls se rueront sur YouTube pour nourrir leur passion.
Trois fois plus d’internautes ont visionné des vidéos sur le foot sur YouTube en décembre 2015 qu’en janvier 2014. Pendant l’Euro, les marques auront encore plus d'opportunités de toucher les fans.1
YouTube est la plus grande plateforme de contenus sur le foot. Plus de 60% des vues de vidéos sur le foot ont été enregistrées l’année dernière². YouTube devient ainsi un incontournable, aussi bien pour les contenus de foot officiels que pour les contenus plus inattendus. Avec les chaînes des clubs de Ligue 1 et les temps forts de plus de 40 ligues et championnats, de la Fédération Française de Football en passant par les tournois FIFA et UEFA, YouTube permet aux fans de vivre leur passion, de visionner des analyses d’experts, de découvrir les coulisses des matchs, des interviews, de revoir les grands moments de la compétition et bien plus encore.
Les contenus originaux sont tout aussi populaires. En France, les vidéos sur le football ont été visionnées 800 millions de fois. Ce contenu captivant et authentique incite les internautes à être proactifs, à s’engager et à partager les contenus. Les vidéos de foot sur YouTube ont été « likées », commentées, enregistrées dans les favoris et partagées 26 millions de fois à ce jour.3
Selon l'étude Tubular Labs, les internautes qui s’engagent* vis-à-vis d’un sport sur YouTube adhèrent également à d’autres comportements de fans : 61% d’entre eux regardent aussi des vidéos de musique, 44% consomment du contenu humoristique et 23% aiment les contenus sur les jeux vidéo. Les marques, qui veulent toucher un public de fans de foot, devraient également prendre en compte ces catégories.
Les grands tournois attirent un public plus large
Alors que la fièvre de la compétition atteint tout le pays, les contenus sur le foot sont non seulement regardés par les passionnés, mais aussi par des millions d’autres internautes, portés par l’enthousiasme général. Si l’on regarde les chiffres de la Coupe du Monde 2014, on observe un pic d’intérêt pour les contenus foot sur YouTube : hausse de plus de 34% du nombre de vues mensuelles de vidéos de foot. Cela représente une immense opportunité pour les marques, qui pourront ainsi toucher encore plus de monde en participant cet été à la conversation. D’ailleurs, on attend 15 millions de vues de vidéos françaises supplémentaires autour de l’Euro 2016.4
Le nombre de vidéos sur le foot, mises en ligne sur YouTube pendant ces grands événements, a aussi augmenté. Selon Tubular Labs, on observe des pics chaque année, au début et à la fin des saisons de foot locales (anglaise, espagnole et allemande). Mais le pic lié aux tournois internationaux est encore plus visible.5
La durée de visionnage des contenus de marques et des pubs tend également à augmenter pendant ces tournois légendaires. Tubular Labs a découvert que 8 des 10 pubs les plus populaires sur YouTube pendant la Coupe du Monde 2014 duraient plus de 4 minutes. Une opportunité pour les marques de raconter leurs histoires et d’entrer en contact avec leur public.
Des campagnes qui atteignent leur but
Pendant la Coupe du Monde 2014, de nombreuses marques ont capitalisé sur l’enthousiasme autour de l’événement sur YouTube. En effet, 2 publicités sur 5 au YouTube Ads Leaderboard de juin 2014 étaient liées au foot ou à la Coupe du Monde, avec Nike à la première place du classement.
Nike a marqué des points sur YouTube pendant la Coupe du Monde avec une série de pubs présentant des joueurs stars tels que Neymar Jr, membre de l’équipe nationale du Brésil, le Portugais Cristiano Ronaldo et l’Anglais Wayne Rooney. Au total, ces vidéos ont comptabilisé plus de 300 millions de vues.
La majorité des vidéos Nike étaient des spots animés, présentés en pré-roll aux côtés de contenus pertinents pour les fans de foot.
Comment exploiter au mieux la fièvre du football qui va sévir cet été
- Assurez-vous que vos pubs ciblent les fans de foot quand elles seront diffusées sur YouTube cet été, avant, pendant et après le direct de 90 minutes.
- Ne limitez pas votre cible au foot. Les fans s’intéressent à d’autres sujets, alors profitez de leur présence sur YouTube pendant qu’ils regardent un programme qu’ils aiment.
- Quand le dernier coup de sifflet retentira à la fin de l’Euro 2016, n’oubliez pas pour autant les fans de foot. Ils sont un public engagé pendant la saison, et la prochaine Coupe du Monde est imminente.
