Dans un spot très populaire pour Turkish Airlines, deux stars du sport, Kobe Bryant et Lionel Messi, rivalisent pour capter l'attention d'un enfant admiratif. À la suite de ce succès, la compagnie a créé une nouvelle publicité YouTube intitulée « Kobe vs. Messi : The Selfie Shootout » pour continuer à augmenter la notoriété de la marque en Europe, en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Extrême-Orient. Le spot a connu un succès retentissant : il est devenu l'une des publicités répandues le plus rapidement sur YouTube, avec 77 millions de vues en l'espace d'une semaine seulement, et l'une des publicités les plus populaires en 2013.
LES OBJECTIFS
Accroître la notoriété de la marque Turkish Airlines dans le monde entier
Gagner un nouveau public aventurier qui sait ce qu'il veut, et qui a envie de voyager
Tester l'efficacité de la campagne en mesurant la notoriété de la marque pour les spots de Turkish Airlines
L'APPROCHE
Concevoir une campagne marketing ludique autour de l'un des mots les plus recherchés en 2013 : selfie
Création d'un canal de communication personnalisé pour présenter la campagne et démontrer l'esprit de l'entreprise de façon interactive
Utilisation des outils publicitaires de YouTube pour toucher un public mondial plus large
LES RÉSULTATS
77 millions de vues en une semaine, remportant le titre de la publicité se répandant le plus rapidement sur YouTube
x3 des recherches sur la marque sur YouTube et +16% des recherches Google sur la marque à l'international
+9% de la notoriété de la marque
