L'histoire Avec près de 3 millions de vues sur YouTube, l’association Noemi a su émouvoir un large public autour du thème délicat du polyhandicap. Conçue par l’agence Leo Burnett, le film a également séduit le jury cannois et raflé l’or aux Lions Health dans la catégorie Health & Wellness. Retour sur une belle aventure publicitaire.
« The eyes of a child » de l’association Noemi se propose de porter un regard différent sur le polyhandicap, avec une campagne sensible. Des familles, parents et enfants tous volontaires, ont participé à un atelier pédagogique. Une consigne simple : reproduire les grimaces qui défilent sur un écran. Un défi simple, que les enfants et les parents relèvent avec succès… jusqu’à ce que la grimace vienne d’une personne polyhandicapée. 100% des enfants continuent le jeu, mais la réaction de leurs parents est différente. Un film émouvant, qui interroge la question du regard que nous portons sur le handicap : à quel moment perdons-nous notre spontanéité face aux autres ? Avec « The eyes of a child », l’association Noemi nous invite à regarder de nouveau la différence avec des yeux d’enfants. En utilisant YouTube, l’association tire le parti de la large audience de la plate-forme, pour émouvoir et faire évoluer les perceptions autour du handicap. Ce projet est le résultat d’une belle aventure, qui a commencé en avril 2014. A l’origine se trouve la Carte Blanche Digitale, un concours créatif à destination des jeunes talents, organisé par le magazine CB News en partenariat avec Google. Proposer une vidéo impactante et captivante sur YouTube sur le thème difficile du polyhandicap, en faveur de l’association Noemi : tel était le défi lancé aux jeunes créatifs. Suite à une session d’inspiration orchestrée par Google, 36 équipes venant de 12 agences ont proposé un storyboard, et ce sont finalement Chloé Lefour et Allan Huon qui ont remporté tous les suffrages avec « The eyes of a child ». La dotation proposée aux gagnants était inédite : la production de la campagne, et un ticket pour les Cannes Lions 2014 pour un grand bain d’inspiration créative. Produit par l’agence Leo Burnett avec les Télécréateurs, sous l’égide de Xavier Beauregard, « The eyes of a child » a vu le jour le 3 décembre dernier à l’occasion de la journée internationale des personnes handicapées. A Cannes, l’aventure humaine de ce film émouvant a trouvé un dénouement heureux avec la reconnaissance de la profession publicitaire, une consécration pour ce projet, seule campagne française récompensée, qui vient confirmer le succès authentique de la vidéo auprès du public.
Les résultats
- + de 3 millions de vues sur Youtube pour l’association Noemi
- l’or aux Lions Health dans la catégorie Health & Wellness
