L’objectif de la campagne Pepsi Max Unbelievable était d’augmenter la part de marché de la marque chez les 18 - 34 ans, une cible très présente sur les médias sociaux et utilisant au quotidien tablettes et smartphones. La chaîne YouTube a été créée pour être utilisée comme vitrine pour cette campagne, afin de relayer les vidéos « unbelievable » réalisées par des réalisateurs et des créateurs de contenu YouTube. Le contenu a été initialement propulsé par un mix de paid, owned et earned media, générant pour la campagne Pepsi Max Unbelievable plus de 50 millions de vues, ce chiffre étant en constante augmentation.
LES OBJECTIFS
Toucher une audience cible composée d'utilisateurs âgés de 18 à 34 ans et susciter son intérêt
Créer du contenu original et incroyable (« Unbelievable ») à fort potentiel viral
Faciliter la publication des vidéos tout en réduisant les coûts de production
L'APPROCHE
Partenariat avec des réalisateurs et des créateurs YouTube pour créer le contenu de la campagne Pepsi Max Unbelievable
Lancement d'une chaîne de marque YouTube comme vitrine pour la campagne
Promotion du contenu grâce à un mix de paid, owned et earned media
LES RÉSULTATS
Augmentation de la part de marché de Pepsi Max
Augmentation du nombre d'abonnés à la chaîne (de 4 000 à plus de 66 000)
Pus de 50 millions de vues
