Branchée, énergique, passionnée. La campagne Sensations de Mercedes-Benz France, créée pour moderniser la marque emblématique et présenter son nouveau SUV, a suscité des réactions très positives. L'expérience d'immersion repose sur le monolithe, un bloc de pierre noire transformé en voiture par les mouvements de joueurs de football américain, skateurs, danseurs et autres. Le noyau de la campagne intégrée était une publicité de 14 minutes sur YouTube, à partir de laquelle les utilisateurs pouvaient débloquer 25 heures supplémentaires de contenu. Ce qu'ils n'ont pas manqué de faire : la publicité TrueView a atteint un taux de visionnage incroyable de 69% et a attiré 66% d'abonnés supplémentaires sur leur chaîne.
LES OBJECTIFS
Repositionner la marque pour séduire un public plus jeune
Toucher une audience élargie
Booster l'intérêt
Mettre en valeur les lignes sportives du nouveau SUV
L'APPROCHE
Susciter l'enthousiasme avec quatre jours de 'teasers'
Créer une série de vidéos courtes, plus une version du réalisateur pour accrocher le public
Se concentrer sur YouTube, à l'aide de Masthead, First Watch, TrueView et Search
LES RÉSULTATS
3,7 millions de vues complètes
Utilisation active de plus de 6,9 ans de contenu
Taux de visionnage de 69 % sur la vidéo TrueView de 14 minutes
Augmentation de 66 % des abonnements à la chaîne YouTube
