Les concessionnaires automobiles ont tendance à s’appuyer sur la presse locale et le mailing pour atteindre leurs objectifs commerciaux. La diffusion de liens sponsorisés au niveau local serait bien plus efficace, mais ces concessionnaires ne disposent pas toujours des compétences requises pour mettre en œuvre de telles campagnes. Avec DoubleClick, Kia et Havas Media Group ont permis à 180 concessionnaires de diffuser localement des campagnes de liens sponsorisés. Les résultats sont exceptionnels : une croissance de 10% des ventes retail pour le groupe et le prix de la meilleure campagne locale aux « UK Search Awards ».
LES OBJECTIFS
Renforcer la notoriété des concessionnaires Kia pour encourager les acheteurs à consulter leurs sites Web
Augmenter la fréquentation des concessions
Accroître les ventes retail
L'APPROCHE
Stratégie de mots-clés et de destinations pour développer la notoriété au niveau national et l'action au niveau local, à chaque étape du parcours d'achat
LES RÉSULTATS
+10% des ventes retail
Prix aux « UK Search Awards » de la meilleure campagne locale
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