Burberry invite les internautes à vivre une expérience vidéo multi-niveaux. La première vidéo de 3 minutes reprend les temps forts du dernier défilé de la marque. Grâce aux fiches info, ils peuvent ensuite naviguer sans rupture entre les différents niveaux du récit et accéder à d’autres contenus (vidéos, Web et médias sociaux).
LES OBJECTIFS
Générer de l’engagement pour le contenu du défilé
Innover en matière d’expérience et de contenu social multi-niveaux
Offrir une expérience homogène entre PC et mobile
LES RÉSULTATS
Taux de clic sur mobile 6 fois supérieur au taux de clic sur PC
L’utilisation inédite et créative des fiches info permet aux fans de la marque d’aller plus loin et d’accéder à une version plus personnalisée du défilé, en fonction de leurs intérêts.
La vidéo, qui reprend les temps forts du défilé Burberry printemps/été 2015, dévoile aussi les sources d'inspiration de la nouvelle collection, la bande-son du défilé et le « beauty look » des mannequins. Elle montre également les réactions des invités au moment où ils prennent place. Ces grands moments sont représentés par 5 animations intégrées à la vidéo pour attirer l’attention. L’internaute peut alors poursuivre l’expérience en cliquant sur les fiches info.
