À l'occasion de la sortie du film Kingsman : Services secrets au Royaume-Uni, MR. PORTER et la société 20th Century Fox ont voulu créer une expérience digne d'une salle de cinéma. Les spectateurs ont ainsi été conviés à incarner des agents Kingsman, exclusivement sur Google+. Ils ont retrouvé à la fois l'engouement pour le film et le prestige d'une marque.
LES OBJECTIFS
Améliorer la notoriété au moment de la sortie du film au Royaume-Uni
Innover dans le domaine du marketing online et offline
Booster les ventes de la nouvelle collection
L'APPROCHE
Impressions sur le Réseau Display de Google : 28,2 millions, touchant plus de 10,4 millions d'utilisateurs uniques
400 000 vues sur YouTube ; 18 % de taux de visionnage (les données d'analyse comparative sont de 15 %) ; 0,04 GBP de coût par vue (les données d'analyse comparative se situent entre 0,07 et 0,11 GBP)
Plus de 1 000 visiteurs ont participé au kiosque du cinéma. L'installation a été vue par plus de 100 000 personnes dans les cinémas britanniques.
LES RÉSULTATS
Impressions sur le Réseau Display de Google : 28,2 millions, touchant plus de 10,4 millions d'utilisateurs uniques
400 000 vues sur YouTube ; 18 % de taux de visionnage (les données d'analyse comparative sont de 15 %) ; 0,04 GBP de coût par vue (les données d'analyse comparative se situent entre 0,07 et 0,11 GBP)
Plus de 1 000 visiteurs ont participé au kiosque du cinéma. L'installation a été vue par plus de 100 000 personnes dans les cinémas britanniques.
La campagne, centrée autour de Google+, a été optimisée pour répondre aux trois exigences suivantes :
- Une intégration parfaite de tous les formats d'annonces : pour toucher l'audience cible, MR. PORTER a créé une campagne axée sur la marque à l'aide de formats multimédias, parmi lesquels des annonces Lightbox ciblant l'interaction et des annonces +Post, diffusée sur toutes les plates-formes Google.
- Multi-device : la campagne, disponible sur toutes les plates-formes et tous les devices, a offert une expérience tout aussi fantastique sur mobile que sur ordinateur.
- Ciblage au niveau de la ville : aux États-Unis, le ciblage a permis de toucher précisément et efficacement son audience.
L'ensemble de la campagne a été activement diffusée sur les diverses plates-formes, via le Réseau de Recherche, les annonces ciblant l'interaction et les annonces TrueView sur YouTube, qui incluaient aussi des fiches info.
