L'adoption de techniques avancées de ciblage d'audience a permis à Toyota d'obtenir d'excellents résultats avec sa campagne Hybrid.
LES OBJECTIFS
Optimiser le nombre de commandes
Optimiser l'efficacité du ciblage
Simplifier le processus de gestion des campagnes
L'APPROCHE
Utilisation de techniques avancées de ciblage d'audience
Adoption d'une plateforme publicitaire unifiée
LES RÉSULTATS
Baisse du coût par acquisition (CPA) de 58%
Baisse du coût par clic (CPC) de 48%
Baisse du coût par vue (CPV) de 26%
Dans le cadre d'une étude menée par Boston Consulting Group, Toyota a collaboré avec ZenithOptimedia, Performics et Vivaki pour comparer les techniques de ciblage standards et les techniques avancées de ciblage d'audience via une plateforme publicitaire unifiée. Les résultats sont sans appel.
"Pour notre campagne Hybrid, nous souhaitions raconter un ensemble d'histoires complexes pour bousculer les idées reçues sur les véhicules hybrides. L'adoption d'une solution tout-en-un nous a aidés à simplifier un processus contraignant et à diffuser le bon message à la bonne personne, au bon moment. Cette approche s'est avérée payante, car elle nous a permis de réduire notre coût par acquisition de 58% et notre coût par vue de 26%, tout en augmentant notre taux de vue de 25%."
- Stuart Sanders, directeur général, marketing communication, Toyota UK.
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