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France

Allianz Restart : campagnes YouTube TrueView et 20% d’earn média

mars 2017

LES OBJECTIFS

Renforcer le lien émotionnel avec la marque Allianz

Valoriser le soutien de la marque autour du sport, notamment du football

Promouvoir l’initiative Restart avec l’AJFC (Allianz Junior Football Camp) à Munich auprès de prospects assurance d’Allianz

Maximiser l’engagement sur les fans de sport et de football

L'APPROCHE

Activer les fans de football avec les formats TrueView InStream et Discovery pour générer de l’engagement

Créer un bassin d’audience de prospects (familles, plus de 35 ans) à réadresser avec une communication dédiée produit

LES RÉSULTATS

2,1M de vues

10,7M d’internautes uniques exposés

20% d’earn média sur d’autres vidéos de la chaîne YouTube Allianz

Dans un secteur structuré et concurrentiel, Allianz place l’innovation et le service client au coeur de sa stratégie. En parallèle du programme Restart, qui offre une seconde chance à de jeunes talents du football, le leader européen de l’assurance diffuse des campagnes YouTube TrueView aux formats InStream1 et Discovery2. Une communication émotionnelle qui maximise l’engagement et la préférence de marque. Explications en vidéo.

« Notre campagne YouTube nous a permis de générer plus de 2 millions de vues sur la vidéo Allianz Restart, faisant de celle-ci la 3ème vidéo Allianz la plus consommée au monde », commente Lamyaa Nadari, Directrice de la marque et de la publicité chez Allianz France. « Cette campagne nous a également permis de générer près de 400 000 vues gratuites sur d’autres vidéos de notre écosystème YouTube. »

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Notes

1. Avec le format TrueView InStream de YouTube, l’utilisateur a le choix de regarder, ou non, la publicité vidéo après 5 secondes de visionnage. Et l’annonceur ne paie que si l’utilisateur a regardé l’intégralité de la publicité, ou au moins 30 secondes.

2. Le format TrueView Discovery de YouTube, adapté aux communications affinitaires, permet de capter l’attention des utilisateurs pour une marque en s’adressant à eux dans les moments clés de navigation et de découverte. Il permet également de générer de l’engagement natif à la plateforme (partage, abonnement, commentaire, vues acquises).