Condé Nast souhaitait offrir à ses anciens et nouveaux clients annonceurs un accès programmatique à son inventaire, et proposer davantage de solutions natives, créatives et personnalisées tout en conservant son image haut de gamme. En adoptant DoubleClick Ad Exchange, Condé Nast a pu segmenter ses emplacements premium, définir des places de marché privées, améliorer l'exposition de ses nouveaux clients, étendre l'inventaire disponible et booster ses revenus.
LES OBJECTIFS
Élargir les activités de presse traditionnelle de la société pour intégrer une offre multiplate-forme
Proposer un accès programmatique à l'inventaire tout en incluant des solutions natives, mobiles et personnalisées
Conserver son image haut de gamme en toutes circonstances
L'APPROCHE
Intégration de DoubleClick Ad Exchange et d'un serveur publicitaire
Segmentation de l'inventaire et création de places de marché privées
Coordination avec l'équipe des ventes dans le but de représenter toutes les plates-formes et inventaires de marque via le programmatique
LES RÉSULTATS
800% d'augmentation des revenus (dont 52% proviennent des accords conclus au sein des places de marché privées)
21% de croissance de l'inventaire pour mobile
60% des 50 clients les plus importants ont été récemment acquis
"Nos clients premium sont de plus en plus désireux d'accéder à nos inventaires via le programmatique. "
- Will Harris, responsable du numérique, Condé Nast Publications
