Notre rapport annuel «Year in Search 2021 », décryptage des recherches effectuées à travers le monde, montre les grandes tendances dans un contexte de crise.
On y découvre les secteurs qui parviennent progressivement - quoique prudemment - à avancer malgré les restrictions, et ceux qui ne sont pas encore prêts à se défaire des habitudes installées depuis ces deux dernières années.
Les tendances de recherche traduisent l’évolution de la demande
Les changements dans les comportements de consommation sont à la fois sources de nouvelles problématiques mais également d’opportunités pour les entreprises. Ces dernières doivent en effet s'adapter et réagir à la demande en temps réel, tout en restant pertinentes dans la gestion de leurs budgets. Il est tout aussi important de savoir quand la demande diminue que de reconnaître quand elle augmente, et c’est précisément ce que fournissent les données Google Search.
Prenons un exemple : les consommatrices et consommateurs restent prudents quant à leur manière de reprendre leur vie sociale - un insight qui se traduit par l’augmentation de 150% des recherches contenant l’expression “restaurants avec terrasse / déjeuner en extérieur”1.
Prendre en compte les innovations des annonces Google
L’automatisation des enchères, du ciblage par mots-clés et des créations est au cœur des campagnes de recherche d’aujourd’hui. Et l’association de la requête large et des stratégies d’enchères intelligentes (Smart bidding) peut aider les responsables marketing à s'adapter à l'évolution rapide des tendances de consommation. En effet, la requête large ouvre le champ des possibilités, tandis que les stratégies d'enchères intelligentes vous permettent d'affiner les différentes cibles.
En 2021, les specialistes du marketing ont réalisé que la résilience s’obtenait à force de préparation, de rapidité et de souplesse.
Par exemple, vous pouvez avoir comme objectif d’augmenter vos ventes tout en maximisant vos conversions ou en atteignant un certain coût par acquisition. Les marketeurs plus expérimentés pourront choisir d’optimiser leurs profits, voire la valeur vie client, en atteignant un certain retour sur leurs dépenses publicitaires. Les entreprises qui se fixent de bons objectifs et sachant attribuer la bonne valeur à leurs conversions sont celles qui obtiendront les meilleurs résultats.
En 2021, les spécialistes marketing ont constaté que la préparation, la rapidité et l'agilité sont essentielles pour renforcer la résilience. Google Ads propose les outils nécessaires pour apporter une réponse dans les temps et à l’échelle : la bonne audience, le bon message, au bon moment et au bon coût.
Une excellente compréhension des tendances de recherche mondiales associée aux compétences techniques permettant de capitaliser sur les comportements changeants sont la clé de la croissance.
Pour en savoir plus sur la façon dont la requête large peut améliorer votre stratégie sur le Réseau de Recherche, consultez le Centre d’aide de Google Ads.
