Route sèche, chaussée mouillée ou pente neigeuse : Michelin se met à la place de l’automobiliste avec CrossClimate, le premier pneu qui s’adapte à toutes les conditions météo. Parce que les Européens ne pensent pas à leurs pneus au quotidien, le manufacturier clermontois avait une problématique de notoriété et d’engagement. Pour le lancement de la campagne CrossClimate, Michelin s’associe à MEC et utilise l’activation programmatique mobile pour maximiser le reach.
LES OBJECTIFS
Développer la notoriété autour du lancement du nouveau pneu CrossClimate
Accroître le trafic sur le site web CrossClimate
L'APPROCHE
Activation de la campagne sur une plateforme unifiée DoubleClick
Diffusion de la campagne sur PC et mobiles (tablettes & smartphones)
Suivi des performances avec DoubleClick Campaign Manager et analyse des sources de trafic pour ajuster le poids du mobile dans la campagne
LES RÉSULTATS
70% de reach mobile grâce au masthead YouTube
+189% de visites via le mobile pour les formats Rich Media
"Ce qui est intéressant avec la campagne CrossClimate, c’est qu’elle relève plus d’une approche desktop que d’une approche mobile. Avec les outils DoubleClick, nous avons rapidement constaté le potentiel du mobile et transféré nos euros vers le mobile."
- Axel Dumont, Managing Director chez MEC France
