Des concepts novateurs pour créer des vidéos convaincantes et efficaces.
Adoptez ces approches reconnues pour créer des contenus et atteindre vos objectifs.
L'ABCD de l'efficacité créative
Pourquoi certaines annonces sont-elles plus percutantes que d'autres ? Si aucune garantie ne peut vous être donnée et s'il n'existe pas de recette miracle pour créer un contenu efficace dans 100% des cas, les stratégies YouTube peuvent être décomposées en un ensemble de recommandations, appelées ABCD. Considérez ces recommandations pour donner à votre contenu toutes les chances de réussite !
Attirez l'attention dès les premières secondes
- Annoncez la couleur
Quel que soit le format, tous les utilisateurs peuvent choisir de regarder votre vidéo ou de l'ignorer. Vous ne disposez que de quelques secondes pour attirer et retenir leur attention. Commencez par susciter la curiosité et plongez l'internaute dans l'action.
- Utilisez des visages familiers
Montrer des personnes sympathiques, familières et identifiables au début d'une vidéo peut augmenter le nombre de vues. N'hésitez pas à solliciter un influenceur ou un créateur YouTube.1
- Faites monter le son
Les internautes s'attendent à avoir du son sur YouTube, et nos études indiquent que le son booste l'attention et encourage une attitude positive à l'égard de la marque.2
- Ajoutez des éléments créatifs
Les internautes sont plus enclins à regarder des publicités qui les font rire. Nous avons d'ailleurs constaté que l'humour participe au développement de la notoriété de la marque et de l'impact publicitaire.3
Brandez, ou intégrez votre marque avec naturel et pertinence
- Le positionnement de la marque est important
Pour optimiser la mémorisation publicitaire, intégrez votre marque dès les 5 premières secondes. Pour renforcer la notoriété et l'attention, affichez votre marque plus tard et cherchez à établir un lien avec l'internaute.4
- Affichez votre marque ou produit le plus naturellement possible
L'impact en termes de mémorisation publicitaire et de nombre de vues sera plus fort qu'avec des logos en surimpression ou en superposition.5
- Renforcez le message avec le son
Le son permet de développer la notoriété de la marque. Vous pouvez, par exemple, annoncer le nom de la marque ou du produit en voix off.6
Connectez, ou utilisez l'émotion et une bonne histoire pour entrer en contact avec l'utilisateur
- La durée compte
Il existe une relation forte entre la durée pendant laquelle une annonce est visible et le développement de la notoriété de la marque et de la considération pour la marque.7
- Créez un lien émotionnel
L'humour et le suspens sont associés à un impact publicitaire plus fort. L'humour permet également de renforcer la notoriété de la marque et d'augmenter le nombre de vues.8
- Utilisez le pouvoir du son
95% des annonces YouTube sont visionnées avec le son activé. Pour les internautes, qui regardent des vidéos en combinant image et son, la notoriété de la marque et la considération pour la marque augmentent de 20%, bien plus que pour ceux qui utilisent uniquement la vidéo ou le son.9
- Cassez le quatrième mur
Les annonces, qui utilisent un talent virtuel pour se connecter aux utilisateurs, renforcent la perception de la marque.10
- Analysez et testez
Utilisez YouTube Analytics pour comprendre à quel moment les utilisateurs se désintéressent, puis réfléchissez aux points d'amélioration possibles. Testez plusieurs versions de votre création avec étude des gains de notoriété pour identifier ce qui marche vraiment pour votre audience et votre marque.
Dirigez, ou indiquez clairement à l'utilisateur ce que vous souhaitez qu'il fasse
- Ajoutez un call-to-action
Invitez les utilisateurs à visiter votre site web, à visionner une autre vidéo, à s'abonner à votre chaîne, etc. Des calls to action clairs renforcent la notoriété de la marque, même si aucune action n'est entreprise.11
- Utilisez des fonctionnalités interactives
Les cards, end screens et les calls to action overlay permettent à vos utilisateurs d'agir directement à partir du lecteur vidéo.
À retenir
- Lorsque vous imaginez des concepts vidéo, souvenez-vous des recommandations ABCD : Attirez l'attention dès le début, Brandez avec naturel et pertinence, Connectez-vous à votre audience grâce à l'émotion et à une belle histoire et, enfin, Dirigez les utilisateurs avec des calls to action clairs.
- Intégrez naturellement votre marque. Les vidéos avec des produits sont plus percutantes que les vidéos avec des logos graphiques en superposition.12
- Des calls to action clairs contribuent à renforcer la notoriété de la marque. Utilisez les fonctionnalités interactives de YouTube (cards, end screen et calls to action overlay) pour permettre aux utilisateurs d'agir directement sur la vidéo.13
