Chers et chères professionnel·les du marketing,
Dans un monde toujours plus complexe, la mission de Google est d'aider les entreprises à croître grâce à la technologie pour se développer, s’étendre à l’international et créer des emplois.
Pour cela, nous investissons dans des technologies de pointe qui vous permettent d’atteindre les performances nécessaires à votre croissance. Nous portons également une attention particulière au niveau de confidentialité et de sécurité que vous êtes en droit d’attendre, tout comme vos client·es finaux.
En 2024, les organisations qui mettent l’IA à leur service, ont un avantage compétitif. Elle leur permet d'avancer au rythme des consommatrices et consommateurs, de développer des campagnes pertinentes plus rapidement et d'assurer que leur budget est bien investi et optimisé.
Mais pour tirer parti de cette opportunité, travailler différemment s’impose à nous. En 2024, nous devrons composer avec un nouveau paysage technologique et réglementaire répondant aux attentes de plus en plus fortes des internautes concernant la protection de leur vie privée en ligne.
De nouvelles réglementations sont en cours d'élaboration ou entrent en vigueur dans le monde entier, et le secteur du marketing et de la publicité s’éloigne progressivement des cookies tiers sur lesquels il s’est appuyé depuis des décennies pour toucher les audiences et mesurer les résultats. Cela nous conduit à revoir fortement notre façon de collecter et d'utiliser la data à des fins de marketing.
Il s’agit d’un tournant majeur pour la publicité en ligne, mais également pour le futur d’Internet. Son avenir dépend de ce que nous, professionnel·les du marketing, mettrons en œuvre.
Ensemble, nous pouvons créer un Web financé par la publicité et adapté à l’avenir qui nous attend. Ce qui signifie un écosystème plus sûr pour les personnes, bénéfique pour les éditeurs et plus efficace pour les entreprises.
Ce moment charnière n’est pas seulement un nouveau commencement pour le secteur du marketing et de la publicité. C’est aussi une période d’opportunités pour vos client·es, vos équipes et votre entreprise.
Les professionnel·les qui pivotent dès maintenant vers des technologies axées sur la confidentialité des données et des solutions de mesures durables, seront en pôle position pour croître dans une nouvelle ère du marketing où l’IA joue un rôle central.
Des transformations, nous en avons vécu ensemble. Que cela soit lors du passage à la publicité digitale ou l'adaptation au mobile, le changement a fait partie intégrante de notre collaboration. Et presque systématiquement, nous avons pu constater que les premiers à l’intégrer conservent un temps d’avance.
Le travail à accomplir est conséquent, mais le résultat en vaudra la peine, et nous serons à vos côtés à chaque étape de ce parcours.
Pour vous aider dans cette démarche, nous avons conçu le programme "Ready, Set, Grow". Une collection de ressources pour vous guider dans les étapes essentielles à suivre dès maintenant.
Que cela soit au sujet de la mesure des conversions avec le mode Consentement, qui a déjà permis à des client·es de récupérer jusqu'à 65 % des données de conversion1, ou d’une meilleure compréhension de vos audiences avec Google Analytics 4, nous sommes là pour vous aider à poser les bases d'un marketing respectueux de la confidentialité des données.
À nouvelle ère, nouvelle réalité, et pour l’intégrer vous pouvez dès à présent mettre l’IA de Google à votre service.
Merci pour votre confiance et votre collaboration qui permettront d’effectuer cette transition ensemble.
Matt Brittin, Président, Google EMEA
