La mesure de l'efficacité d'une stratégie marketing doit reposer sur des solutions respectueuses de la confidentialité des données. Les responsables marketing n'ont donc plus d'autres choix que de trouver de nouvelles approches robustes pour pallier le manque de données et comprendre le parcours d'achat client. L'enjeux est de taille : démontrer l'impact concret de leurs actions sur la croissance de l'entreprise en s'adaptant à la complexité croissante de la mesure.
Pour relever ce défi et construire un écosystème de mesure fiable et robuste, il devient nécessaire de combiner différentes méthodologies : les MMM, les tests d'incrémentalité et l'attribution.
Prenons l'exemple des tests d'incrémentalité. Ils sont essentiels, mais ils ne résolvent pas tout. En effet, s’ils permettent d’optimiser les méthodes classiques de mesure comme le Marketing Mix Modeling (MMM) et l'attribution en offrant une vision plus exacte de la valeur générée, ou de tester de nouveaux formats ou des nouvelles configurations, ils ne se substituent pas pour autant à ces deux méthodes.
Chez Google, nous utilisons souvent le terme "Modern Measurement" pour parler du recours simultané à ces trois méthodes.
II n'existe pas de solution de mesure unique adaptée à chacun des nombreux scénarios auxquels les entreprises pourraient faire face, ce qui justifie la nécessité de combiner ces trois approches.
Grâce à notre nouveau guide du Modern Measurement, vous pourrez découvrir comment combiner et exploiter les avantages respectifs de ces trois solutions pour prendre des décisions plus éclairées, et ainsi booster votre croissance.
Dans ce guide :
- Les principes fondamentaux de la mesure de l'efficacité média :
- conseils pratiques, guide d'implémentation de votre infrastructure de mesure et programmes "test and learn".
- Les outils disponibles pour mesurer l'efficacité des stratégies marketing :
- outils et tactiques pour démontrer l’efficacité de vos investissements médias avec un solide retour sur investissement.
- Complémentarité entre les tests d'incrémentalité, le MMM et l'attribution :
- avantages, fonctionnement, spécificités et hybridation.
- Stratégies avancées pour dynamiser la croissance des entreprises :
- élaborer une stratégie respectueuse de la confidentialité des données tout en mesurant l'efficacité marketing, astuces pour vous guider dans un paysage marketing encombré, clarifier les parcours client complexes, analyser les données first party et optimiser les conversions.
Pour dynamiser votre croissance tout en évoluant dans un paysage média en constante évolution, notre guide Modern Measurement fournit une feuille de route complète.
Si vous intégrez ces principes fondamentaux et combinez de façon stratégique plusieurs méthodes de mesure en fonction de vos besoins. Vous aurez une également une compréhension plus approfondie de vos client·es et prendrez des décisions plus éclairées, basées sur les données, pour obtenir des résultats commerciaux tangibles.
Si vous souhaitez établir les fondations d’une stratégie d'audience et de mesure basée sur des données first-party de qualité et consenties, afin de permettre à l'IA de Google de maximiser votre retour sur investissement, vous pouvez consulter notre vidéo Ads Academy sur les fondamentaux d'une mesure durable.
