Groupe multimédia espagnol, Unidad Editorial recense 20 millions d’utilisateurs par jour. Sa mission est de créer et de partager des infos culturelles. Les titres qu’il diffuse sont gratuits, et la pub est essentielle à sa réussite. DoubleClick permet à Unidad Editorial de gérer l’ensemble de son inventaire display et vidéo sur tous les devices, de générer des rapports consolidés pour mobiles et ordinateurs, de développer les ventes programmatiques et de diffuser des pub natives qui s’adaptent à tous les écrans.
LES OBJECTIFS
Susciter de fortes interactions entre marques et utilisateurs
Renforcer la monétisation de l'inventaire mobile
Élaborer une stratégie multi-devices
L'APPROCHE
Utilisation de la plateforme DoubleClick pour gérer l'ensemble de l'inventaire
Formats natifs disponibles en programmatique
Diffusion de campagnes de pub natives sur plusieurs devices
Utilisation de rapports consolidés pour mobiles et ordinateurs afin d'optimiser les opérations
LES RÉSULTATS
+250% de revenu programmatique en un an
CTR mobile x4 avec les pubs natives
CRT x6 sur ordinateur avec les pubs natives
15% des revenus online proviennent désormais du mobile, en hausse de 4% sur un an
« Les publicités natives sont bien plus adaptées que les publicités classiques, et ce format génère de bien meilleurs résultats. »
-Carlos Suarez Pazos, Head of Mobile.
