Première marque dans le secteur de l'actualité au Royaume-Uni, The Telegraph cherchait une solution qui lui permettrait de proposer au marché un accès programmatique à chaque couche de son serveur publicitaire. En combinant les produits DoubleClick for Publishers et Ad Exchange, The Telegraph a efficacement consolidé l'ensemble de ses échanges programmatiques au sein d'un seul système. Grâce à la fonctionnalité d'allocation dynamique optimisée proposée par Ad Exchange, l'entreprise a pu optimiser le rendement associé à chaque impression.
LES OBJECTIFS
Accroître les revenus
Augmenter le rendement
Proposer des produits premium à l'ensemble du marché
L'APPROCHE
Mise en place d'un système d'échange automatisé de l'espace média
Combinaison des produits DoubleClick for Publishers et Ad Exchange
Utilisation de la fonctionnalité d'allocation dynamique optimisée
LES RÉSULTATS
43% d'impressions supplémentaires diffusées
eCPM boosté de plus de 50%
Revenus augmentés de 126% en un an
"Le haut niveau d'assistance et d'expertise proposé par Google a largement contribué aux résultats spectaculaires que nous avons pu générer."
- Nicole Holtsmark, Head of Programmatic Trading & Audiences, Telegraph Media Group
