Pour les responsables marketing, obtenir des résultats en période d’instabilité n'est pas un défi nouveau. Mais alors que le double virage de l'IA et des législations concernant la confidentialité des données transforme le métier, il est essentiel de rester à jour sur les dernières innovations. Ce guide sera actualisé avec de nouvelles ressources et de nouveaux outils dès qu'ils seront disponibles. Ajoutez cette page à vos favoris pour ne manquer aucune des nouveautés sur l'IA de Google appliquée au marketing.
Dernière mise à jour : 5 avril 2024
- Présentation du prochain chapitre de l'ère Gemini
Gemini est le fruit d’une coopération de grande envergure entre différentes équipes de l’écosystème Google, parmi lesquelles nos collègues de Google Research. Ce modèle a été conçu dès l’origine pour être multimodal, c’est-à-dire capable de généraliser, comprendre avec fluidité, traiter et combiner différents supports d’informations, dont le texte, le code, l’audio, l’image et la vidéo. Découvrez le modèle le plus ambitieux et le plus performant que nous ayons jamais conçu.
- L'IA peut renforcer les cyberdéfenses du monde
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré dans le Financial Times que l'IA, avec les bonnes bases, peut contribuer à renforcer la cybersécurité à l'échelle mondiale : "L'exploitation de l'IA pourrait inverser ce que l'on appelle le dilemme du défenseur en matière de cybersécurité, selon lequel les défenseurs doivent réussir 100 % du temps, tandis que les attaquants ne doivent réussir qu'une seule fois". Apprenez-en plus sur la manière dont Google donne aux défenseurs les moyens d'agir.
- Poser les bases de la réussite
Pour vous assurer que votre organisation marketing dispose des fondations, des stratégies et de la vision nécessaires pour réussir avec l'IA, vous pouvez consulter la checklist « principes essentiels de l'IA ». Avec la suppression des cookies tiers sur Chrome et la multiplication des réglementations à l'horizon, le moment est venu de consulter notre analyse approfondie sur la protection de la vie privée et des performances. Explorez également les principes essentiels de l’IA et performances des créations pour optimiser vos performances créatives grâce à l'IA.
- Améliorer et étendre ses créations grâce à l'IA générative (et plus encore)
Pour aider votre équipe à créer la quantité d’éléments créatifs nécessaire à la vitesse adéquate afin de cibler vos client·es de manière pertinente, Performance Max utilisera bientôt les capacités du modèle Gemini pour générer des éléments textuels. Utilisez Demand Gen, désormais disponible pour les annonceurs du monde entier, pour étendre votre stratégie sur les réseaux sociaux et stimuler la demande. Créez de meilleures campagnes Search grâce aux mises à jour intégrées à Gemini. Et profitez de la nouvelle Search Generative Experience (SGE), que vous pouvez essayer avec Google Labs.
- Être présent lorsque les gens achètent, en toute transparence
Avec le déploiement de Circle to Search sur certains appareils, il sera plus facile que jamais pour les acheteurs et les acheteuses d'identifier et d'acheter rapidement ce qu'ils voient sur les photos et les vidéos. Grâce à notre nouvelle expérience de recherche multimodale améliorée par l'IA, il est désormais possible d’ajouter des détails spécifiques aux recherches visuelles. Ces deux mises à jour offrent de nouvelles opportunités pour les marques qui peuvent adapter leurs messages à ce que les gens recherchent réellement.
- Découvrir comment l'IA de Google rend la photographie plus inclusive
Guided Frame sur Pixel 8 utilise Google AI pour permettre aux personnes aveugles ou malvoyantes de prendre plus facilement des photos (y compris des selfies) et de partager leur vie quotidienne. Le réalisateur aveugle Adam Morse donne vie à cette fonctionnalité dans la publicité "Javier in Frame".
- Obtenir des perspectives sur l'évolution de la publicité
L'accélération rapide de l'IA et la suppression progressive des cookies tiers ont mené le marketing à un point d'inflexion. Explorez les réflexions des dirigeant·es du marketing de Google sur ce moment critique. Vous pouvez également visionner la conférence de Jason Spero, vice-président global business chez Google, lors de l’événement annuel de l'IAB 2024. Il y partage les actions nécessaires pour commencer à mettre l'IA à votre service. Découvrez également ses réflexions sur la façon de l'appliquer à la mesure, aux stratégies médias et à la création dans cet article (en anglais).
- Préparer son entreprise pour l'avenir avec l’IA de Google
Vous pouvez consulter les dernières recherches, les récents insights ainsi que les exemples de campagnes et stratégies gagnantes en consultant la rubrique IA de Think with Google.
- Déceler les opportunités business de l'IA générative
Vous pouvez découvrir ce qu'est l'IA générative, comment elle est utilisée et en quoi elle diffère des méthodes traditionnelles d'apprentissage automatique à travers la formation Introduction to Generative AI de Google Cloud Skills Boost.
- Découvrir comment de grandes marques utilisent l'IA générative
Observez comment différentes marques mettent en œuvre des solutions d’IA générative avec notre sélection d’études de cas.
- Rester à jour sur les outils qui aident à multiplier les résultats
Des boîtes à outils dont vous aurez besoin pour créer vos propres applications basées sur l'IA aux fonctionnalités des produits qui aident déjà les spécialistes du marketing dans leur travail quotidien, ai.google est la plateforme pour tout savoir sur l'IA de Google.
- Appliquer l'IA de manière responsable
Si vous envisagez d'intégrer l'IA dans vos travaux, pensez à rédiger des lignes de conduite avec votre équipe. Inspirez-vous des principes de Google en matière d'IA pour réfléchir à de nouvelles façons d'utiliser nos outils.
