La place de marché Dubizzle utilise la pub display comme une source de revenus stratégique. Elle a adopté le programmatique en 2013 pour garder une longueur d'avance sur ses concurrents. Un pari gagnant puisque l'entreprise a vu son chiffre d'affaires augmenter en continu. En utilisant des trading desks d'agence comme AOD (Vivaki), Dubizzle offre une audience extrêmement ciblée aux annonceurs via une place de marché privée. Et l'entreprise tire parti de la vente de son inventaire et permet aux annonceurs d'obtenir de meilleurs résultats.
LES OBJECTIFS
Accroître le taux de ventes prévisionnelles sans dévaluer l'inventaire
Tirer parti de la technologie programmatique pour optimiser le ROI
Comprendre la demande des acheteurs pour maximiser les revenus
L'APPROCHE
Utilisation de DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange
Développement de relations avec les trading desks d'agence pour mieux comprendre leurs besoins
Création de segments d'audience extrêmement ciblés à l'aide de l'outil DFP Audience
LES RÉSULTATS
Chiffre d'affaires en hausse de 450% depuis 2013
Signature de plus de 50 contrats
Activités avec de nouveaux annonceurs.
Les accords conclus sur la place de marché privée représentent 22% du chiffre d'affaires
"Combiner la vente directe et la place de marché automatisée par le programmatique offre plus d'opportunités que chaque méthode utilisée séparément."
-Andrew Murgatroyd, directeur financier, Dubizzle
