D’ici à 2020, le programmatique représentera un marché de 37,5 milliards de dollars. Torsten Schuppe, Graham Bednash et Emily Sears du marketing Google expliquent comment Google utilise la technologie programmatique dans ses campagnes digitales. À partir de leur expérience programmatique, ils partagent 3 enseignements avec les annonceurs.
« En tant que marketeurs, notre principal objectif est de créer des communications pertinentes pour notre audience et de proposer du contenu utile dans sa vie quotidienne. Avec le programmatique, nous y parvenons comme jamais auparavant. »
Emily Sears, Head of Digital, Google Media Lab EMEA
