En programmatique, performance, ciblage et qualité des datas sont liés. Découvrez comment DoubleClick a permis à l'équipe ŠKODA de proposer à ses clients une expérience en ligne plus pertinente grâce à des annonces ciblées.
LES OBJECTIFS
Créer des segments d'audience pour optimiser le ciblage de la pub en ligne
Utiliser des annonces dynamiques DoubleClick Rich Media pour améliorer l'expérience consommateurs avec des créas plus pertinentes
Gérer efficacement la data pour rationaliser le ciblage
L'APPROCHE
Utilisation de solutions DoubleClick, dont DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Rich Media et DoubleClick Search, à partir d'un seul cookie
Diffusion d'annonces dynamiques via DoubleClick Rich Media pour plus de pertinence
Analyse des datas pour étudier, définir et améliorer les KPI de la campagne
LES RÉSULTATS
Augmentation de 53% du taux de conversion
CPL 9x moins élevé que la moyenne des campagnes de performances
Amélioration de la pertinence et de l'interaction des utilisateurs grâce au ciblage d'audience
« Notre objectif est de créer la publicité la plus pertinente possible pour l'utilisateur. Cette campagne nous a permis d'affiner le ciblage des consommateurs d'après leur comportement en ligne, grâce à des annonces dynamiques et automatisées. Nous avons changé notre approche et développé des annonces personnalisées. »
Marc Bislin, E-Commerce Manager, ŠKODA Suisse
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