Parlez à vos intentionnistes grâce au Search
Inspiration. Information. Considération. Concrétisation. Pas une étape du parcours d’achat sans que le Search ne soit impliqué ! Aujourd'hui, 7 personnes sur 10 utilisent le Search avant d’acheter un nouveau produit et 6 personnes sur 10 découvrent de nouveaux produits ou marques grâce au Search*. Savoir que l’information est disponible rend le consommateur curieux de tout. Du plus anecdotique au plus fondamental, il fait le tour de la question avant de décider. À titre d’exemple, la requête « meilleur dentifrice » a grimpé de 60% au cours des 2 dernières années en France**. Si chaque requête exprime une intention, elle révèle surtout un intentionniste. Le coeur de cible de tout marketeur, à qui il peut adresser des contenus personnalisés au bon moment du parcours d’achat, via le bon canal de communication. Et transformer l’intention en action. (*Google/Ipsos Connect, États-Unis, janvier 2018 ; **Données Google, France, janvier-juin 2015 à janvier-juin 2017).
