Notre rapport à la beauté mue constamment, reflet de nos appétences et de nos idéaux depuis la nuit des temps. Alors à une époque où la sobriété est sur toutes les lèvres, le geste beauté se repense lui aussi dans sa version la plus essentielle.
Les tendances de recherche nous montrent en effet que les personnes ne recherchent plus l’innovation à tout prix, mais l’efficacité avant tout. Depuis bientôt 10 ans, l’intérêt de recherche en France autour du terme “meilleur” sur la catégorie beauté a dépassé celui autour du “nouveau”. Une tendance qui n’a cessé de progresser, jusqu’à s’imposer en 2023.
Les personnes cherchent désormais à dessiner le chemin le plus efficient vers leur beauté.
Parmi les top requêtes associées au terme “meilleur” en France sur la beauté cette année, on retrouve ainsi des interrogations sur les essentiels comme “meilleur creme visage”, “meilleur creme solaire bebe” ou “rides profondes meilleur creme anti-rides efficace”, mais aussi l’emploi d’un vocabulaire plus précis, plus scientifique : “meilleur collagène et acide hyaluronique”, “meilleur sérum rétinol”, “meilleur serum vitamine C”.
Après des années de complexification des routines, les personnes cherchent donc désormais à dessiner le chemin le plus efficient vers leur beauté. On fait le point sur trois tendances issues des recherches sur Google et YouTube qui pourraient donner un nouveau visage à ce marché et aiguiller vos stratégies marketing.
Mieux avec moins: les nouveaux gestes beauté axés sur la simplification
De la Corée aux Etats-Unis en passant par l’Europe, la simplification des routines beauté prend une place de plus en plus importante sur YouTube.
Elle a notamment été portée par la tendance du “skip-care” (routine de soin du visage minimaliste qui se concentre sur les réels besoins de la peau), et la plus récente : “Lazy girl skincare routine” (routine rapide qui va à l’essentiel). Un chemin vers la simplification qui s’installe dans le temps et n’a eu de cesse de s’amplifier et se démocratiser au cours des dernières années.
La science à fleur de peau
Les personnes prennent également conscience que le chemin le plus rapide vers les résultats escomptés passe par une meilleure connaissance scientifique de sa peau. Elles plébiscitent ainsi les contenus pédagogiques des créatrices et créateurs YouTube qui se transforment volontiers en vulgarisatrices et vulgarisateurs de ces routines minimalistes et leurs bienfaits.
Parmi ces figures, la dermatologiste américaine Dr. Whitney Bowe qui a démocratisé la tendance du "skin cycling" sur sa chaîne YouTube, et se retrouve aujourd’hui sur le devant de la scène en France. Cette routine de soin consiste à ne faire qu’un geste beauté par soir, en suivant un cycle de quatre rituels à reproduire.
Même son de cloche du côté du dermatologiste et YouTubeur Dr. Daniel Sugai mais cette fois avec le "slugging". Cette tendance coréenne repose sur l’ultra hydratation de la peau pendant la nuit via l’utilisation d’un corps gras iconique comme la vaseline.
Des routines simples, efficaces, aux bénéfices expliqués.
Des routines beauté tout sauf invasives
L’art du geste beauté fait également tendance. Il va même jusqu’à se poser en alternative aux injections.
C’est du moins l’idée centrale du phénomène "snatched look". Cette nouvelle méthode beauté consiste à trouver des alternatives pour créer le fameux effet "lift" de la chirurgie esthétique sans avoir recours aux injections.
Et ici, les créatrices et créateurs redoublent d’ingéniosité pour partager leurs techniques non invasives. Sur YouTube, les routines “Snatched” se popularisent à l’image de la radiofréquence, des massages beauté à s’auto-appliquer, ou encore des tutos maquillage “Snatched MAKE UP”.
Dessiner un marketing au plus près du résultat
Comment convaincre ces personnes aussi expert·es qu’exigeant·es, en quête de preuve d’efficacité et du chemin le plus direct vers leur beauté et leur bien-être ?
En rendant visible les notations et reviews de leurs client·es les marques peuvent ainsi justifier d’une efficacité prouvée et approuvée.
L’un des leviers stratégique pour le marketing est très certainement l’activation de la preuve sociale des produits. En rendant visible les notations et reviews de leurs client·es les marques peuvent ainsi justifier d’une efficacité prouvée et approuvée. Elles peuvent également utiliser le biais de gratuité en offrant un diagnostic gratuit à leurs prospects à l’image de Biotherm.
Pour en savoir plus sur l’utilisation des sciences comportementales pour faire émerger votre marque tout le long du parcours d'achat, c'est ici !
Les vidéos citées par Google dans cet article sont à des fins d’analyse et d’illustration de tendances uniquement, leur sélection ne signifie pas que leurs contenus ont été validés par Google d’une quelconque manière. Si vous avez des doutes ou questions concernant les contenus de l’une de ces vidéos, parlez-en au professionnel approprié.
